Tuy nhiên, từ năm 2019, YouTube sẽ miễn phí các nội dung gốc của mình cho người dùng. Thay vì kiếm tiền dựa vào thuê bao hàng tháng, từ năm sau, các nội dung gốc của YouTube sẽ được tung ra cho toàn bộ người dùng toàn cầu nhưng có gắn quảng cáo như những video khác.
Cho tới nay, các nội dung gốc mà YouTube sản xuất không thu hút được sự chú ý của người dùng, đặc biệt là khi so sánh với nội dung của các đối thủ như Netflix và Amazon. Một trong những lý do cho vấn đề này chính là việc YouTube đầu tư quá ít cho nội dung gốc.
Theo Hollywood Reporter, trong khi YouTube dành ra có vài trăm triệu USD thì Netflix và Amazon đổ cả vài tỷ USD cho nội dung gốc.
Sau khi mở cửa nội dung gốc cho toàn bộ người dùng, YouTube hy vọng tạo ra một thế hệ người sáng tạo và người xem YouTube mới. Có vẻ như YouTube đang muốn chuyển sang tập trung vào nội dung do người nổi tiếng và các creator thông thường tạo ra hơn là các bộ phim, show truyền hình có kịch bản sẵn đầy rắc rối và tốn kém.
Rõ ràng YouTube không ngừng hoàn toàn mảng phát triển nội dung gốc, họ chỉ đặt quảng cáo vào chúng và phân phối cho mọi người xem chứ không còn khóa bằng chế độ thuê bao hàng tháng.
Dù YouTube không công bố doanh thu hay số lượng người đăng ký các dịch vụ, thuê bao hàng tháng của họ nhưng dựa vào những thay đổi này có thể thấy rất ít người sẵn sàng trả tiền thuê bao để được xem nội dung gốc trên YouTube.