Tổng thống Ukraine Volodymyr Zelensky phát biểu trước quốc hội Mỹ ngày 16/3. Ảnh: AP.
Cuộc xung đột Nga-Ukraine đã bước sang tháng thứ 4 với nhiều diễn biến căng thẳng trên thực địa. Xuyên suốt cuộc chiến này, thế giới không chỉ chú ý đến chiến thuật và chiến lược của mỗi bên trên chiến trường mà còn dành nhiều sự quan tâm đến động thái của lãnh đạo các bên có liên quan.
Kể từ khi giao tranh nổ ra, Tổng thống Ukraine Zelensky đã đưa ra nhiều tuyên bố tại các diễn đàn, hội nghị, các cuộc gặp gỡ với nhiều nguyên thủ quốc gia khác. Điều đáng chú ý là trong những sự kiện quan trọng đó, ông Zelensky thường xuyên mặc một chiếc áo phông màu xanh lá cây. Nhiều người đã đặt câu hỏi tại sao mỗi lần xuất hiện ông Zelensky thường mặc chiếc áo này và đây có phải là một phần trong chiến lược truyền thông của ông hay không.
Chiến lược truyền thông
Trong các bài phát biểu trước quốc hội Mỹ, quốc hội Anh và Canada, cũng như trong video gửi thông điệp tới người dân của mình, nhà lãnh đạo 44 tuổi đã chọn mặc áo phông màu xanh, ngồi trên một chiếc ghế đơn giản trong một căn phòng được chiếu sáng bằng đèn điện. Đó có thể là một trung tâm chỉ huy, hoặc một boongke. Không có manh mối nào tiết lộ về nơi ông đang ở.
Tổng thống Zelensky cam kết rằng ưu tiên hàng đầu của ông là thắt chặt tình đoàn kết và sự gần gũi giữa giới lãnh đạo Ukraine và người dân của nước này. Trong tất cả các cuộc tiếp xúc, ông Zelensky luôn mặc áo màu xanh để thể hiện cam kết đó. Bằng hành động này, nhà lãnh đạo Ukraine dường như muốn truyền tải thông điệp rằng ông luôn sẵn sàng bảo vệ đất nước dù chiến sự leo thang ác liệt tại nhiều khu vực.
Ông Zelensky được cho là người có nhiều kinh nghiệm về kỹ năng giao tiếp và đây là một trong những yếu tố quan trọng giúp ông giành chiến thắng trong cuộc bầu cử tổng thống Ukraine năm 2019, trước sự ngạc nhiên của nhiều người. Theo nghiên cứu của Đại học Kinh tế Quốc gia Kiev, ông Zelensky đã giành được hơn 70% số phiếu bầu.
Khi xuất hiện trước công chúng, ông Zelensky có lẽ muốn để lại dấu ấn của mình bằng những trang phục đặc biệt. Tổng thống Zelensky dường như cho rằng, việc mặc những trang phục như vậy, sẽ giúp ông trở nên gần gũi hơn. Kể từ khi giao tranh bắt đầu, nhà lãnh đạo Ukraine cũng thường xuyên đăng tải các tuyên bố và thông tin trên mạng xã hội, chủ yếu là Twitter và Telegram, nói đến người dân Ukraine, thậm chí là cả người dân Nga và Belarus.
Một số nhà phân tích nhận định, việc quản lý một cuộc khủng hoảng nghiêm trọng như vậy, đòi hỏi nhiều kỹ năng và kinh nghiệm hơn những hành động mang tính biểu tượng, chẳng hạn như mặc đồ màu xanh lá cây, nhưng những ý kiến khác đánh giá chính chi tiết nhỏ này lại giúp ông Zelensky gửi thông điệp thể hiện tình đoàn kết đến người dân dễ dàng hơn. Nó cũng tạo ra sự kết nối giữa ông với những binh sỹ Ukraine đang chiến đấu trên chiến trường. Ngoài hành động mang tính biểu tượng này, ông Zelensky đã có các cuộc hội đàm với nhiều nhà lãnh đạo của phương Tây, nhằm vận động họ cung cấp thêm nhiều vũ khí cho Ukraine.
Gây nhiều tranh cãi
Tuy nhiên, trang phục của ông Zelensky cũng gây nhiều tranh cãi. Trong một bình luận trên Twitter, nhà kinh tế kiêm nhà môi giới chứng khoán, Peter Schiff cho biết: “Tôi hiểu tổng thống không có nhiều thời gian, nhưng không lẽ gì mà ông ấy không lựa chọn một bộ âu phục?”. Tuy nhiên, bình luận này đã vấp phải sự chỉ trích của những người ủng hộ ông Zelensky. Họ cho rằng ông Zelensky đang truyền cảm hứng cho đất nước bằng cách mặc chiếc áo phông cộc tay đơn giản, thể hiện sự khỏe khoắn.
Tổng thống Ukraine Volodymyr Zelensky mặc áo phông xanh khi tiếp Thủ tướng Đức Olaf Scholz, Thủ tướng Italy Mario Draghi, Tổng thống Pháp Emmanuel Macron và Tổng thống Romania Klaus Iohannis. Ảnh: Reuters.
Nhiều người dùng mạng xã hội Facebook cũng đăng tải những hình ảnh ông Zelensky mặc chiếc áo phông xanh, có in hình biểu tượng giống chữ thập ở ngực trái và so sánh với biểu tượng mà Đức Quốc xã đã dùng. Một số bình luận cho rằng ông Zelensky “đang tuyên truyền cho chủ nghĩa phát xít”. Nhưng người phát ngôn của Liên đoàn chống Phỉ báng (ADL) Jake Hyman khẳng định, đồn đoán trên là sai sự thật. Theo ADL, biểu tượng trên áo của Zelensky là biểu tượng của Lực lượng vũ trang Ukraine, không phải biểu tượng của Đức Quốc xã.
Rebecca Arnold, giảng viên cao cấp về lịch sử trang phục tại Học viện Nghệ thuật Courtauld ở London nhận định: “Ông Zelensky mặc bộ đồ này để thể hiện sự kết nối giữa ông với các lực lượng vũ trang Ukraine, và gửi đi thông điệp rằng ông muốn tập trung vào các vấn đề thực tế”.
“Màu sắc chiến áo rất đáng chú ý, cho thấy ông là một nhân tố quan trọng trong cuộc xung đột với Nga, thể hiện vai trò lãnh đạo và cho thấy ông đã sẵn sàng hành động”.
Hildy Kuryk, cựu giám đốc truyền thông của tạp chí Vogue và đối tác sáng lập của Artemis Strategies cho rằng: “Quần áo phản ánh cảm xúc, niềm đam mê và mục đích của chúng ta. Nói rộng hơn, trang phục có thể thể hiện nền văn hóa của chúng ta”. Theo chuyên gia này, sự xuất hiện của ông Zelensky chắc chắc sẽ gây ấn tượng với những người đã tiếp xúc với ông.
Cuộc khủng hoảng Ukraine cũng nhận được nhiều sự chú ý của giới thời trang trên thế giới. Hồi đầu tháng 3, ông Demna Gvasalia - Giám đốc sáng tạo đầu tiên của Balenciaga đã dành riêng buổi trình diễn thời trang mùa Đông 2022-2023 để ủng hộ hàng triệu người tị nạn Ukraine đang phải đi sơ tán để tránh xung đột./.