Trước trận quyết chiến giữa Thụy Điển và Bồ Đào Nha, chi nhánh của Pepsi tại khu vực Bắc Âu đã nghĩ ra một ý tưởng thật sự là rất khác người. Hãng Pepsi muốn lấy lòng những CĐV Thụy Điển nên đã nghĩ ra một cách đó là làm hình nộm, ám quẻ Ronaldo.
Những tấm quảng cáo với nội dung hình nộm của Ronaldo bị trói chân tay, bịt mồm cho nằm ở đường ray tàu điện hay lấy hàng trăm chiếc kim châm khắp lên hình nộm... đã khiến cho cộng đồng NHM ở Bồ Đào Nha rất bức xúc.
Ngay sau khi chiến dịch của hãng Pepsi mở ra, trên trang mạng facebook cũng xuất hiện một fanpage chống lại hãng đồ uống hàng đầu thế giới này. Chỉ trong vòng 24h, fanpage này đã thu hút được tới 25.000 lượt like và tuyên bố sẽ tẩy chay Pepsi ở đất nước thuộc vùng Iberia này.
Sau đó, hãng Pepsi có đưa ra lời xin lỗi:
"Chúng tôi không hề muốn đưa vào môn thể thao này một điều gì đó mang tính tiêu cực trong những cuộc chiến sòng phẳng. Chúng tôi rất tiếc vì những hình ảnh vừa qua khiến người khác cảm thấy bị xúc phạm. Tất cả đều đã được gỡ xuống. Chúng tôi muốn gửi lời xin lỗi này tới tất cả mọi người, những ai đã xem và biết về những tấm hình đó".
Tuy nhiên, mọi sự đã quá muộn màng và ngay sau khi Bồ Đào Nha đánh bại được Thụy Điển với tỉ số 3-2, rất nhiều bức ảnh đả kích Pepsi theo phong cách tương tự đã xuất hiện tràn lan trên cộng đồng mạng.
