Sáng 9/8, ứng dụng Shopee đã gửi thông báo tới toàn bộ người dùng, cho biết ứng dụng giao đồ ăn Now chính thức đổi tên thành ShopeeFood.
Theo đó, việc đổi tên thương hiệu sẽ chính thức áp dụng từ ngày 18/8/2021. Các dịch vụ hiện có của Now vẫn hoạt động bình thường như trước đây và được đổi tên lần lượt như sau:
- Dịch vụ NowFood được đổi tên thành ShopeeFood
- Dịch vụ NowShip được đổi tên thành ShopeeExpress Instant.
Đồng thời, Shopee cho biết việc chuyển đổi thương hiệu không ảnh hưởng đến quyền lợi, các thông tin tài khoản hay số dư trong ví điện tử. Tuy nhiên, các chương trình khách hàng thân thiết của Shopee chỉ áp dụng cho mua sắm tại Shopee và chưa áp dụng khi đặt hàng trên ShopeeFood.
Ứng dụng Now vốn có tên ban đầu là Foody, là một ứng dụng review đồ ăn được thành lập vào năm 2012 bởi founder Đặng Hoàng Minh.
Thời điểm mới ra đời, Foody đã trở thành một startup nổi bật khi nhanh chóng trải qua hàng loạt vòng gọi vốn thành công. Năm 2012, Foody nhận khoản đầu tư giai đoạn đầu từ CyberAgent Ventures (CAV) – một quỹ đầu tư đến từ Nhật Bản. Ít lâu sau startup này cũng nhận được khoản đầu tư series A từ quỹ nói trên.
Vòng gọi vốn Series B, Foody nhận được khoản đầu tư từ Garena (Singapore) vào ngày 7/7/2015. Và chỉ 21 ngày sau đó, Foody tiếp tục thông báo vừa nhận thêm khoản đầu tư series C từ Tiger Global Management – một quỹ đầu tư mạo hiểm hàng đầu của Mỹ.
Đến khoảng tháng 9/2017, một nguồn tin từ DealstreetAsia cho biết Sea - công ty mẹ của Shopee đã mua lại 82% cổ phần của Now với giá 64 triệu USD, tương đương gần 1.500 tỷ đồng. Cũng nhờ có công ty mẹ với nguồn vốn dồi dào mà Now mới có đủ lực để "đốt tiền" giành thị phần và cạnh tranh với những cái tên xuất hiện sau nhưng vô cùng "mạnh vì gạo, bạo vì tiền" như GrabFood, GoFood và Baemin.
Việc đổi tên thương hiệu tục là một động thái nhằm đồng bộ hoá, quy các ứng dụng vệ tinh về chung một hệ sinh thái mang tên Shopee tại Việt Nam. Trước đó, từ ngày 8/6, Shopee cũng thông báo đổi tên ví điện tử AirPay đổi tên thành ví ShopeePay.