Quyền lực mềm của một nước bao gồm các hoạt động văn hóa giúp tăng cường sức mạnh thương hiệu quốc gia, mang lại lợi ích cho nền kinh tế. Ví dụ như việc lối sống như mơ của Mỹ được miêu tả trong các bộ phim Hollywood đã làm say mê nhiều người trên toàn thế giới, giúp thúc đẩy các mặt hàng xuất khẩu của Mỹ.
Ngành giải trí và dịch vụ của Nhật Bản trước đây vốn thường bó hẹp tại thị trường nội địa thì giờ đây đã bắt đầu tấn công sang thị trường quốc tế khi thị trường trong nước dần dần bị thu hẹp bởi dân số già và tỷ lệ sinh thấp. Dù mới bắt đầu nhưng đã đạt được những thành công đáng kể.
Bằng chứng là chuyến đi công diễn gần đây tại Malaysia của ban nhạc One Ok Rock của Nhật Bản. Một buổi biển diễn tại trên khấu ngoài trời của ban nhạc này đã thu hút tới 3.000 người đến xem. Họ reo hò và nhảy múa cuồng nhiệt khi ban nhạc biểu diễn.
Một khán giả 26 tuổi, theo đạo Hồi hào hứng cho biết: “Thật tuyệt vời khi có thể nghe họ hát trực tiếp”.
Một người đàn ông Malaysia đã dùng tiền lương tiết kiệm được từ công việc bán thời gian để mua một vé máy bay giá rẻ tới đây xem One Ok Rock biểu diễn cũng bộc lộ niềm vui mừng không kém: “Họ có phong cách rất tuyệt và khác so với các ban nhạc phương Tây”.
Điều đáng nói, giá vé vào cửa buổi biểu diễn này lên tới 37 USD, tương đương với một phần năm lương tháng tối thiểu ở Jakarta. Nhưng nhiều người vẫn cho rằng giá này vẫn rẻ so với một ban nhạc tuyệt vời như One Ok Rock. Một sinh viên 20 tuổi nói: “Tôi nghĩ rằng để xem được One Ok Rock biểu diễn thì giá này vẫn còn rẻ”.
One Ok Rock hát chủ yếu bằng tiếng Anh, vì vậy nhiều người có thể hiểu được lời bài hát.
Hồi năm ngoái, ban nhạc cũng đã có chuyến lưu diễn thế giới lần đầu tiên, tại 11 thành phố ở châu Âu và châu Á.
Tatsuro Hatanaka, chủ tịch của Amuse, công ty quản lý ban nhạc cho biết: "Phản ứng của khán giả đã vượt quá cả sự mong đợi của chúng tôi. Ban nhạc này chắc chắn sẽ thành công trên thị trường quốc tế”.
Một ví dụ khác về việc âm nhạc Nhật Bản đã bắt đầu có những ảnh hưởng lớn trên thế giới là vào tháng 11/2013 ca sĩ Nana Mizuki của Nhật được chào đón rất nồng nhiệt ngay tại sân bay khi đến Đài Loan.
Zheng Li, một kế toán 22 tuổi, từ Hồng Kông đến Đài Loan để xem Mizuki biểu diễn cho biết: “Tôi đã học tiếng Nhật vì tôi thích Nana Mizuki”.
Trong khi nhiều mặt hàng thực phẩm và tiêu dùng của Trung Quốc bị nhiều người xa lánh do những bê bối liên quan đến an toàn sức khỏe thì hàng hóa của Nhật Bản lại rất được tin cậy và chào đón trên thế giới.
Ngày càng nhiều món ăn của Nhật được người nước ngoài ưa chuộng chứ không chỉ có sushi hay tempura như trước đây.
Một khách quen tại nhà hàng Hakata Ippudo, chuyên phục vụ món ramen (một món ăn phổ biến khác của Nhật Bản) ở New York cho biết: “Món này rất ngon. Một món ngon như vậy mà chỉ có giá 14 USD”.
Ippudo hiện có hai cửa hàng ramen ở New York. Khách đến cửa hàng rất đông, vào cuối tuần, khách thường phải chờ từ 1 đến 2 tiếng đồng hồ để có thể thưởng thức các món ăn tại đây.
Ở New York, Ippudo không chỉ phục vụ ramen mà còn cả rượu, cá nướng và nhiều món ăn khác của Nhật. Mỗi khách hàng chi trung bình khoảng 38 USD để ăn một bữa tối, nhưng cũng có những người chi tới 100 USD.
Nhiều dịch vụ của Nhật cũng được người nước ngoài hết sức ưa chuộng. Ví dụ như dịch vụ giao hàng với thời gian vô cùng chính xác.
Yuki Lau, giám đốc điều hành của công ty bán hàng điện tử tại Singapore, là một trong nhiều người đánh giá cao dịch vụ giao hàng của Nhật. Ông cho biết kể từ khi sử dụng dịch vụ giao hàng của công ty Yamato, công ty của ông rất hiếm khi phải nhận khiếu nại từ phía khách hàng.
Ông cho biết: "Nhờ việc giao hàng nhanh chóng và chính xác, số lượng khiếu nại từ khách hàng đã giảm hẳn đi”.
Công ty Yamato hiện đang hoạt động tại 5 quốc gia và vùng lãnh thổ ở châu Á.
Tiềm năng để Nhật Bản trở thành một siêu cường quốc về quyền lực mềm là rất lớn. Nước này sẽ sớm trở thành một siêu cường quốc về quyền lực mềm nếu biết tận dụng hết khả năng của mình.
Theo ước tính của Viện nghiên cứu Nomura của Nhật Bản, thị trường của các ngành "quyền lực mềm" Nhật Bản bao gồm âm nhạc, thời trang, thực phẩm và du lịch, hiện có giá trị khoảng 64 nghìn tỷ yên, lớn hơn cả quy mô thị trường của ngành công nghiệp ô tô của Nhật Bản. Đây là cơ hội lớn để Nhật Bản thúc đẩy hơn nữa sức mạnh và vị thế của mình trong khu vực và trên toàn thế giới.
