Trên nắp capo xe quân sự Humvee, một người mẫu mặc quần ngắn và đi giày cao gót màu đỏ ngồi chống tay, khoe đôi chân dài miên man. Máy ảnh chớp liên tục.
Tại trường quay, người mẫu Arina, 20 tuổi, được chụp ảnh khi cô ngồi trên nắp capo xe quân sự Humvee để quảng bá cho một chiến dịch tuyển quân của Lữ đoàn tấn công số 3 (Ukraine) vào ngày 31/8. Ảnh: Washington Post
Tờ Washington Post (Mỹ) đưa tin, đây không phải là chiến trường, mà là tiền tuyến của chiến dịch quảng cáo tiếp theo của Lữ đoàn tấn công số 3 Ukraine — một góc nhìn hiện đại về những cô gái gợi cảm theo phong cách Thế chiến II. Lữ đoàn hy vọng chiến dịch này sẽ thu hút được tân binh, khi số lượng binh lính ngày càng thiếu hụt bởi cuộc chiến với Nga đã kéo dài sang năm thứ ba.
Khi người dân Ukraine ngày càng cảnh giác với các nỗ lực tuyển quân, các đơn vị quân đội trên khắp nước này đang cạnh tranh với nhau để bổ sung quân số đã cạn kiệt của họ. Và ít ai làm tốt hơn Lữ đoàn tấn công số 3, nổi tiếng với những quảng cáo sáng tạo và kênh YouTube kiếm tiền, cũng như quan điểm gây tranh cãi của người sáng lập.
Hiện tại, hơn 130 lữ đoàn thuộc quân đội Ukraine được phép tuyển quân trực tuyến, không cần phải thông qua các trung tâm tuyển quân quốc gia. Lữ đoàn tấn công số 3 đã áp dụng cách tiếp cận là thu hút những người dân thường và cho họ thấy họ sẽ trở thành kiểu lính như thế nào nếu họ tình nguyện tham gia "đơn vị chiến đấu hàng đầu" của Ukraine.
“Đây là một cuộc chiến hiện đại đòi hỏi chúng ta phải cởi mở hơn”, Khrystyna Bondarenko - trưởng nhóm truyền thông của Lữ đoàn tấn công số 3 - cho biết trong cuộc phỏng vấn đầu tiên với lữ đoàn về quy trình quảng cáo của họ. “Chúng ta cần thương mại hóa và bán ý tưởng rằng thật tuyệt khi được ở trong quân đội.”
Tại buổi chụp ảnh, Bondarenko và hai thành viên khác trong nhóm sáng tạo gồm 20 người ngồi trên ghế đạo diễn bằng vải bạt trước màn hình máy tính, xem trước những hình ảnh. Trong một khung hình, bóng của một người lính được phản chiếu qua cặp kính râm của một cô gái tóc đỏ xinh đẹp. Trong một cảnh khác, một người mẫu mặc váy xếp ly của nữ sinh ngồi trên đùi một người lính ở phía sau xe Humvee.
Lữ đoàn cho rằng chiến dịch này sẽ gây ra nhiều tranh cãi, nhưng cũng hy vọng sự chú ý sẽ có lợi cho họ.
"Cạnh tranh lành mạnh" để tuyển quân
Theo Washington Post, Lữ đoàn tấn công số 3 của Ukraine trở nên nổi tiếng với các cuộc giao tranh dữ dội với lực lượng Nga trong trận chiến giành quyền kiểm soát Bakhmut - trận chiến đã phá hủy thành phố này, và gần đây hơn là trong các cuộc đụng độ ở phía đông Kharkiv. Người sáng lập lữ đoàn, Andriy Biletsky, là một chính trị gia cực hữu trước chiến tranh.
Lữ đoàn tấn công số 3 đã đi đầu trong việc trực tiếp kêu gọi người dân nhập ngũ. Lữ đoàn cung cấp một tuần trải nghiệm không ràng buộc khi những người bình thường có thể thử sức mình với tư cách là người lính, mặc quân phục và tham gia vào các thử thách thể chất, cũng như tham gia một chương trình đào tạo chuyên sâu kéo dài 30 ngày dành cho những tân binh.
Những nỗ lực của Lữ đoàn tấn công số 3 đã thúc đẩy các lữ đoàn khác trong quân đội Ukraine đổi mới theo những cách tương tự.
“Chỉ thông qua sự cạnh tranh lành mạnh, chúng tôi mới có thể tạo ra một sản phẩm tốt và chất lượng cao”, Buriak Ivan - trung sĩ trưởng của Lữ đoàn cơ giới 93 Ukraine - cho biết. “Chúng tôi coi họ như một dạng đối thủ cạnh tranh. Chúng tôi cố gắng nâng cao tiêu chuẩn của chính mình… Chúng tôi chú ý đến họ, cũng như họ chú ý đến chúng tôi.”
Một tấm biển quảng cáo tuyển quân của Lữ đoàn tấn công số 3 bên lề đường ở khu vực Mykolaiv, Ukraine. Ảnh: Washington Post
“Hãy đến tham gia”
Washington Post đưa tin, chiến dịch quảng cáo đầu tiên của Lữ đoàn tấn công số 3 diễn ra vào tháng 3/2023 và có sự tham gia của năm chỉ huy đơn vị tinh nhuệ.
Mặc dù hoài nghi, những người lính đã đồng ý tạm dừng chiến đấu và tạo dáng gần tiền tuyến. Buổi chụp hình diễn ra ở tầng hầm của một nhà máy. Thay vì che mặt sau mũ trùm đầu như thường lệ, họ đã để lộ mặt với thế giới. Thông điệp là “hãy đến tham gia”.
Trưởng nhóm truyền thông Bondarenko cho biết chiến dịch quảng cáo đã giúp tạo ra 150 đến 200 đơn đăng ký tham gia mỗi ngày. Mặc dù chỉ có khoảng 1 trong 10 đơn đăng ký đó kết thúc bằng việc nhập ngũ, nhưng bà coi đó là một thành công.
"Chúng tôi tin rằng chúng tôi đang tạo ra một hình ảnh và chúng tôi đang cố gắng khiến mọi người ủng hộ hình ảnh đó", giám đốc nghệ thuật Vlad Kulyk của Lữ đoàn tấn công số 3 cho biết.
Chiến dịch quảng cáo thứ hai của họ mô tả những người lính đối đầu với đối thủ Nga. Cảnh quan xung quanh họ được bao phủ bởi màu cam hoàng hôn và đỏ.
Chiến dịch thứ ba của họ có một giai điệu nhẹ nhàng hơn và cho thấy những tân binh ngồi trên ghế xếp, lái máy bay không người lái trên nền trời mùa hè xanh.
Đối với chiến dịch quảng bá gần nhất, Lữ đoàn tấn công số 3 muốn thử nghiệm hình ảnh hoàn toàn mới trong khi gắn kết với các chủ đề lịch sử. Họ đã quyết định chọn những cô gái gợi cảm.
Trưởng nhóm truyền thông Khrystyna Bondarenko, giám đốc nghệ thuật Vlad Kulyk và một nhiếp ảnh gia (từ trái sang phải) đang xem lại những hình ảnh được chụp tại trường quay cho chiến dịch tuyển quân tiếp theo của Lữ đoàn tấn công số 3 Ukraine. Ảnh: Washington Post
"Chúng tôi muốn mang đến một chút không khí nhẹ nhàng", nhà thiết kế chính Dmytro cho biết.
Trưởng nhóm truyền thông Bondarenko cho biết, công việc sáng tạo này được thực hiện bởi một nhóm gồm 20 người — 13 quân nhân và bảy thường dân. Thông điệp của họ được quảng bá tại hơn 1.000 biển quảng cáo trên khắp Ukraine. Quảng cáo kỹ thuật số được tài trợ bởi lợi nhuận từ kênh YouTube của họ, kênh này có gần 1,3 triệu người đăng ký và tạo ra doanh thu hơn 15.000 USD/tháng. Trên Instagram, họ có thêm 115.000 người đăng ký.
Sắp tới, Lữ đoàn tấn công số 3 hy vọng sẽ mở rộng sang một lĩnh vực mới: bán hàng lưu niệm. Họ hình dung đây là một cửa hàng để mọi người mua áo phông, hình dán và các kỷ vật chiến tranh khác.
