Hàng năm, công ty tư vấn định giá thương hiệu hàng đầu Brand Finance tiến hành kiểm tra 5.000 thương hiệu lớn nhất và xuất bản hơn 100 báo cáo, xếp hạng các thương hiệu trên tất cả lĩnh vực và quốc gia.
Mới đây, Brand Finance công bố bảng xếp hạng Các thương hiệu xa xỉ và cao cấp có giá trị nhất và mạnh nhất trên toàn cầu năm 2023. Giá trị thương hiệu là lợi ích kinh tế ròng mà chủ sở hữu thương hiệu sẽ đạt được bằng cách cấp phép thương hiệu trên thị trường mở, theo Brand Finance, đơn vị biên soạn và xuất bản cuộc khảo sát.
Thương hiệu xa xỉ giá trị nhất: Tập trung cá nhân hóa và nâng cao tính bền vững
Porsche được gọi tên ở thứ hạng cao nhất, tiếp tục dẫn đầu trong hạng mục thương hiệu xa xỉ và cao cấp có giá trị nhất. Hãng xe Đức này tiếp tục đẩy mạnh chiến lược sang trọng hiện đại của mình, kết hợp một sản phẩm nổi bật với trải nghiệm khách hàng mang tính cá nhân cao.
Với giá trị thương hiệu 36,8 tỷ USD, Porsche đứng đầu cuộc khảo sát Brand Finance hàng năm trong năm thứ sáu liên tiếp. Ảnh: Business Day.
"Các thương hiệu xa xỉ từ lâu đã phát triển mạnh mẽ bằng cách cung cấp những trải nghiệm độc quyền và được cá nhân hóa. Xu hướng này vẫn tiếp tục sau Covid-19", Giám đốc Alex Haigh của Brand Finance cho biết.
Theo ông, việc tập trung vào cá nhân hoá giúp nâng cao lòng trung thành của khách hàng và giúp các thương hiệu nổi bật trong thị trường đông đúc.
Porsche đã vượt qua loạt nhà mốt xa xỉ, như Louis Vuitton (26,3 tỷ USD) - vẫn giữ vị trí thứ 2 trong bảng xếp hạng. Nhà mốt Chanel (19,4 tỷ USD) leo lên vị trí thứ 3, đẩy Gucci (17,8 tỷ USD) xuống vị trí thứ 4. Đứng thứ 5 là Hermès với giá trị thương hiệu 14,2 tỷ USD.
Bảng xếp hạng 10 thương hiệu xa xỉ và cao cấp có giá trị nhất. Ảnh: Brand Finance.
Thương hiệu Chanel đã báo cáo kết quả tài chính tuyệt vời với doanh thu 17,22 tỷ USD (tính đến ngày 31/12/2022), tăng 17% so với năm trước và lợi nhuận 5,78 tỷ USD (tăng 5,8%).
Nếu xét trong lĩnh vực xe hơi, Ferrari là hãng xe tiếp theo được gọi tên ở thứ hạng 10, xếp trên Lamborghini (thứ 18) và Bentley (24). Những thương hiệu xe sang khác bao gồm Rolls-Royce đứng thứ 32, Maserati ở vị trí 35 và Aston Martin đứng thứ 44.
Với mức tăng ấn tượng 123% về giá trị thương hiệu lên tới 4,1 tỷ USD, Lamborghini là thương hiệu có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất trong bảng xếp hạng. Đây là thời điểm vàng cho hãng xe này nói riêng.
Thương hiệu xe này cũng leo lên vị trí thứ hai về sức mạnh thương hiệu, đứng sau Ferrari (hãng duy trì vị trí dẫn đầu) và trước Porsche (xếp thứ 4). Lamborghini đã tăng từ sức mạnh thương hiệu 84/100 lên 88/100 trong năm nay.
Sau Lamborghini, Celine và Dior là hai thương hiệu xa xỉ và cao cấp có tốc độ tăng trưởng nhanh thứ 2 và 3. Ảnh: Brand Finance.
Ngoài việc là thương hiệu sang trọng và cao cấp có giá trị nhất, Porsche còn có giá trị cảm nhận về tính bền vững (SPV) cao nhất so với bất kỳ thương hiệu nào có trong bảng xếp hạng Luxury & Premium 100 năm 2023 với 8,1 tỷ USD.
Giám đốc Alex Haigh cho biết thêm lĩnh vực này không xa lạ gì với các xu hướng bền vững mới. "Họ đang nắm lấy tính bền vững bằng cách kết hợp các vật liệu thân thiện với môi trường, thực hiện các phương pháp sản xuất và tìm nguồn cung ứng có đạo đức. Đồng thời truyền đạt cam kết của họ đối với các hoạt động kinh doanh có trách nhiệm".
Nhưng lại bị "soán ngôi" trong BXH sức mạnh thương hiệu
Ngoài việc tính toán giá trị thương hiệu, Brand Finance còn xác định sức mạnh tương đối của các thương hiệu thông qua thẻ điểm cân bằng gồm các số liệu đánh giá đầu tư tiếp thị, vốn chủ sở hữu của các bên liên quan và hiệu quả kinh doanh.
Tuân thủ tiêu chuẩn ISO 20671, đánh giá của Brand Finance về vốn chủ sở hữu của các bên liên quan kết hợp dữ liệu nghiên cứu thị trường ban đầu từ hơn 100.000 người trả lời ở 38 quốc gia và trên 31 lĩnh vực.
Ferrari (giá trị thương hiệu tăng nhẹ 3% lên 7,2 tỷ USD) mới là cái tên giữ vị trí dẫn đầu trong Chỉ số sức mạnh thương hiệu (BSI). Thương hiệu này có số điểm ấn tượng 91/100 và kết quả là xếp hạng cao nhất AAA+.
Ferrari vượt qua Bently (thứ 9) và Rolls-Royce (thứ 10) và trở thành thương hiệu xa xỉ và cao cấp mạnh nhất. Ảnh: Barron's.
Sự tăng trưởng chủ yếu là nhờ vào 2 yếu tố: Tòa nhà điện tử và mức độ linh hoạt sản xuất cao hơn đối với các mẫu xe hybrid, hoàn toàn bằng điện. Tòa nhà điện tử (e-building) đề cập đến ngôi nhà của các bộ phận điện chiến lược được phát triển nội bộ.
Sức mạnh đằng sau thương hiệu ngựa chồm vẫn là khả năng độc quyền những không để ai bị bỏ lại phía sau. Thương hiệu đã đạt được điều này thông qua sự hiện diện của hãng, từ giới thể thao F1 đến bán lẻ sản phẩm (merchandising), rồi từ thời trang và phong cách sống cao cấp đến công viên giải trí.
Nghiên cứu của Brand Finance về mức độ quen thuộc của thương hiệu vẫn ở mức cao, cũng như danh tiếng và chất lượng cảm nhận của hãng.
Theo Brandirectory