Theo lời chuyên gia phân tích Mary Meeker, Apple đang bị đặt trong một tình thế tiến thoái lưỡng nan - là sự kết hợp giữa biến động thị trường, lẫn cuộc đua về giá và công nghệ.
Bà Mary Meeker cho rằng, điều này sẽ buộc CEO Tim Cook phải đưa ra một quyết định hết sức khó khăn, đó là bán ra những chiếc iPhone có mức giá lên tới 1.000 USD - một con số không tưởng cho một chiếc điện thoại thông minh.
Về mặt thị phần, Apple thường chiếm khoảng 15% thị phần di động (nền tảng iOS - màu cam) - chính là phân khúc khách hàng sẵn sàng trả giá cao nhất cho một chiếc điện thoại. Google - Android tất nhiên chiếm khoảng 85% còn lại.
Tuy nhiên, có một vấn đề hiện nay là thị trường di động đang có xu hướng đi xuống. Apple hoặc phải có được lượng thị phần di động nhiều hơn (điều chưa từng xảy ra trước đây), hoặc phải mở rộng thị trường hiện tại.
Trong thời gian ngắn hạn, chuyên gia phân tích Mary Meeker đưa ra dự đoán, kịch bản Apple tăng giá iPhone 8 (sắp tới) có lẽ là phương án khả thi nhất. Điều này vừa giúp Apple đảm bảo được lợi nhuận, doanh thu, EPS, đồng thời giữ giá cổ phiếu.
Nhưng liệu chiếc iPhone 8 có giá 1.000 USD có thể cứu vãn Apple?
Trung bình, một chiếc iPhone mới bán ra có giá khoảng 800 USD ở thời điểm hiện tại. Nghĩa là iPhone 8 sẽ buộc người dùng "móc ví" thêm khoảng 200 USD cho một lần nâng cấp điện thoại vào tháng 9. Và đây thực sự là một rào cản lớn đối với tâm lý người tiêu dùng.
Nên nhớ rằng, iPhone thời điểm bây giờ không còn là độc nhất. Hầu hết các mẫu smartphone khác làm được 90% những thứ mà một chiếc iPhone có được. Nếu là một người thu nhập trung bình, iPhone 8 giá ngàn USD hẳn sẽ là một giấc mơ xa vời...
Và đây chính là lý do khiến CEO Tim Cook phải đau đầu!
Bốn trong 5 quý kinh doanh gần đây, doanh số iPhone hầu như chỉ sụt giảm. CEO Tim Cook thì tin rằng, sở dĩ người dùng "tạm dừng" mua iPhone là do tâm lý chờ đợi iPhone 8 hoàn toàn mới.
Trên thực tế, khi mổ xẻ nguyên nhân iPhone 6s và iPhone 7 bán "chậm", người ta phát hiện ra, các model này hầu như không tạo được sự khác biệt với iPhone 6 trước đó. Đồng thời, chất lượng iPhone hiện quá tốt, quá bền cũng là một phần nguyên nhân.
Chung quy lại, điều này giải thích tại sao, người dùng iPhone ngày một lười nâng cấp điện thoại.
Vậy Apple đã làm gì?
Không phủ nhận, CEO Tim Cook đã rất nỗ lực lèo lái con thuyền Apple - iPhone trở về đúng quỹ đạo, dù hiệu quả trông thấy chưa rõ rệt.
Những năm trước, người ta thấy Apple tung ra các mẫu iPhone giá rẻ - iPhone SE, nhằm vớt vát nốt đối tượng khách hàng bình dân với mục đích mở rộng thị trường vốn có - nhưng chưa phát huy tác dụng.
Còn tới năm nay, khi chiêu bài iPhone giá rẻ đã không còn hiệu nghiệm, CEO Tim Cook lập tức chuyển sang lôi kéo người dùng Google Android, bằng cách tung ra hàng loạt những quảng cáo để thu hút.
Hơn ai hết, thuyền trưởng của Apple hiểu rằng, tỷ lệ chuyển đổi từ Android sang iPhone rất quan trọng. Khi thị trường đi vào bế tắc, cách đơn giản nhất để sống sót là chiếm lấy thị phần của đối thủ. Và đây cũng chính là "lý thuyết" giúp Tim Cook thuyết phục các nhà đầu tư, rằng cách điều hành của mình vẫn đúng.
Năm tới đây, bài toán đặt ra với Apple rất rõ ràng: Hoặc iPhone 8 phải chiếm được thị phần điện thoại cao cấp vốn đang có ưu thế thuộc về Samsung, hoặc phải tạo ra một dòng iPhone khác (có thể là iPhone giá rẻ) nhưng phải thực sự thành công.
Chưa bao giờ 15% thị phần với Apple lại ít ỏi đến vậy! Hãy chờ xem "thầy phù thủy" Tim Cook sẽ làm gì để cứu vớt lấy con thuyền Apple vốn đang tiềm ẩn rất nhiều nguy cơ rủi ro ở thời điểm hiện tại.