"Món dễ nghiện" giúp nhiều người Trung Quốc kiếm tiền tỷ
"Bỏ ra 50 Nhân dân tệ (khoảng 170 nghìn đồng) để xem một bộ phim truyền hình ngắn màn hình dọc (dành cho smartphone - điện thoại thông minh) và xem những khán giả khác bàn tán còn thú vị hơn là yêu đương".
"Xem xong tôi lại muốn ly hôn. Tôi muốn chồng tôi một lần nữa theo đuổi tôi và cảm nhận được sức hút mãnh liệt của tình yêu".
"IQ (chỉ số thông minh) sau khi xem xong phim sẽ là -100, nhưng sẽ là +100 tỷ chỉ số hạnh phục, món này dễ nghiện lắm".
Nhiều người hâm mộ Trung Quốc không hề giấu diếm việc họ đang nghiện phim truyền hình ngắn màn hình dọc.
Được biết mỗi tập phim loại này chỉ dài từ 1 đến 2 phút và người xem có thể dễ dàng theo dõi cả một series phim chỉ trong một đêm.
Khác biệt giữa loại phim này với phim truyền hình truyền thống là loại sau sẽ thêm những khoảnh khắc vui nhộn vào cốt truyện, trong khi loại trước sẽ thêm cốt truyện vào những khoảnh khắc vui vẻ.
Các "phim dành cho khán giả nam" chủ yếu là các pha "phản đòn" của những nam nhân viên yếm thế trước lãnh đạo còn "phim dành cho khán giả nữ" nói về các "soái ca" ngọt ngào và những câu chuyện ngôn tình.
Khác với phim truyền hình truyền thống, khán giả sẽ không phải chờ đợi hoặc "tua nhanh" để thưởng thức cao trào của phim, giờ đây họ đã có thể xem nó chỉ trong vài phút - "một chất gây nghiện cho tinh thần" trước nhịp sống hối hả ngày nay.
Và hàng chục triệu "người nghiện" đã trả tiền - giúp các loạt phim ngắn với tổng vốn đầu tư chỉ vài trăm nghìn thu về hàng chục triệu tệ (1 triệu Nhân dân tệ tương đương 3,37 tỷ đồng).
Hoành Điếm, Hàng Châu cũng sốt xình xịch?
Cảm giác kiếm tiền nhanh chóng của các phim truyền hình ngắn nói trên đã khiến hơn 90% đoàn làm phim ở Hoành Điếm chuyển sang nó.
Điều tương tự cũng xảy ra ở Hàng Châu - thủ phủ của Livestream (phát sóng trực tiếp) ở Trung Quốc. Nhiều cơ sở Livestream tại đây cũng đã biến thành phim trường phim truyền hình ngắn.
Chỉ vài tuần trước, các KOL (Người có sức ảnh hưởng) vẫn đang Livestream thì nay họ sắp bước chân vào thị trường phim truyền hình ngắn.
Làn sóng phim truyền hình ngắn màn hình dọc này đã gia tăng kể từ năm 2021. Cốt lõi của nó là sản xuất nội dung là để giải trí.
Cũng giống như Livestream, chúng được bắt đầu chỉ với 1 chiếc smartphone và ê kíp vài người.
Nhưng hiện nay nó đã biến thành một ê kíp "nhỏ như chim sẻ nhưng cũng có đủ ngũ quan" bao gồm đạo diễn, trợ lý casting, các diễn viên chính và phụ, phụ trách bối cảnh, ánh sáng, quay phim và đạo cụ... và nhóm 20 người đã trở thành tiêu chuẩn.
Hình minh họa.
Nhu cầu khổng lồ của khán giả đã đẩy lương của diễn viên và các thành viên đoàn phim truyền hình ngắn màn hình dọc lên cao.
Nếu trước đây lương của diễn viên chỉ là 100 Nhân dân tệ (326 nghìn) hoặc 200 Nhân dân tệ (652 nghìn đồng) 1 ngày thì nay đã bắt đầu từ 500 Nhân dân tệ (1,6 triệu) đến hơn 1.000 Nhân dân tệ (3,37 triệu) cho những người có hình thức đẹp
Lợi nhuận là bao nhiêu?
Đằng sau sự phổ biến của phim truyền hình ngắn màn hình dọc là khoản lợi nhuận khổng lồ.
Theo một lãnh đạo doanh nghiệp kinh doanh đạo cụ ở Hoành Điếm, ông đã đầu tư 750.000 Nhân dân tệ (245 triệu đồng) vào một bộ phim truyền hình ngắn và doanh thu hàng tháng của ông là gần 100 triệu Nhân dân tệ (326 tỷ đồng).
Khoản thu khổng lồ này bỏ xa doanh thu từ Livestream.
Được biết đến cuối năm 2022 có hơn 150 triệu tài khoản Livestream nhưng 95,2% đang gặp khó khăn với thu nhập hàng tháng là dưới 5.000 Nhân dân tệ (16,3 triệu đồng).
Tình trạng dư thừa năng lực nghiêm trọng đã buộc Hàng Châu, "thủ đô của thương mại điện tử Livestream" hướng đến các bộ phim truyền hình siêu ngắn.
Nhiều công ty ở Hàng Châu đưa ra mức lương hàng năm là 1 triệu Nhân dân tệ cho đạo diễn và biên tập phim truyền hình ngắn, gấp 1,5 đến 2 lần so với cùng kỳ.
Vào đầu tháng 11, một KOL Livestream bán quần áo ở Hàng Châu đã thông báo cho nhóm WeChat của mình rằng anh sẽ tham gia vào lĩnh vực phim truyền hình ngắn và sẽ đến Hoành Điếm:
"Việc bán quần áo ở Hàng Châu của tôi về cơ bản đã chấm dứt. Các phim truyền hình ngắn sẽ lấn át các chương trình Livestream".
Lời mời gọi Casting phim truyền hình ngắn màn hình dọc nhằm vào các diễn viên khoảng 20 tuổi.
Tiêu chí để đánh giá một bộ phim truyền hình ngắn có thành công hay không là số tiền khán giả nạp lại trong 24 giờ. Nếu thành công, hãy tăng ngân sách và kéo dài và nếu không - phải cắt giảm ngân sách hoặc chấm dứt sự tồn tại của bộ phim.
Nhìn chung khán giả có hai phương thức thanh toán. Đầu tiên là trả phí thuê bao hàng năm là vài trăm tệ cho các nền tảng chiếu phim và có thể xem tất cả các bộ phim truyền hình ngắn trên đó.
Thứ hai là trả theo từng nhóm tập hoặc hơn 100 Nhân dân tệ cho cả bộ phim.
Các cơ quan quản lý Trung Quốc thì sao?
Trong lúc phim truyền hình ngắn đang phát triển rầm rộ, việc giám sát của cơ quan hữu quan Trung Quốc cũng dần chặt chẽ hơn.
Vào tháng 11/2022, Cục Phát thanh, Điện ảnh và Truyền hình Nhà nước Trung Quốc đã tổ chức "công tác chấn chỉnh đặc biệt trong vòng 3 tháng" nhằm vào các phim truyền hình siêu ngắn trực tuyến.
Vào ngày 15/11 vừa qua, cơ quan này cũng đã tuyên bố sẽ tổ chức một công tác tương tự kéo dài 1 tháng.
Ngoài việc tăng cường đánh giá nội dung, công tác này cũng sẽ tập hợp các đơn vị tổ chức sản xuất phim truyền hình ngắn vào một tổ chức để quản lý và thiết lập cơ chế "danh sách đen".
Ngày 15/11, cơ quan này cũng đã đưa ra thông báo loại bỏ hơn chục bộ phim truyền hình ngắn vi phạm quy định. Vào ngày 16/11, 127 phim đã bị cấm phát trực tuyến trên nền tảng Douyin (TikTok Trung Quốc).
Đa phần các phim này liên quan đến yếu tố mê tín hoặc vi phạm thuần phong mỹ tục.
Biểu đồ xu hướng tiêu thụ phim truyền hình ngắn ở Trung Quốc trong 9 tháng đầu năm 2023.