Mang bóng đá, đừng mang rượu bia đến Việt Nam, Ronaldinho!

Beckham bán rượu cho giới thượng lưu Việt

Bóng đá Việt Nam còn ở xa thế giới lắm. Vậy nên mỗi độ có ngôi sao đẳng cấp nào tới dải đất hình chữ S thì người hâm mộ luôn xem đó như một sự kiện giải trí lớn, xem ngôi sao đó như đến từ… thế giới khác. Vì người hâm mộ yêu bóng đá và đó là tình yêu đích thực.

Ngôi sao từng đến Việt Nam nhiều lần là David Beckham. Theo phép lịch sự thông thường, hay như một mô tuýp vốn dĩ phải thế, Beckham khen Việt Nam, trong đó cố nhiên phải có những lời có cánh dành cho bóng đá Việt về tương lai hay triển vọng.

Beckham không "khen đểu", "khen cho chết", mà ấy là lịch sự, khiến cho fans Việt Nam tự hào, say mê như điếu đổ. Rồi sau đó, Beckham mới tung ra một loại men say khác theo đúng nghĩa đen: rượu. Thật vậy, lần thứ 3 đến Việt Nam thì Beckham đi… bán rượu.

Sau khi giải nghệ, Beckham có cổ phần trong một công ty rượu mạnh, muốn đánh vào thị trường châu Á.

Rượu của Beckham đắt tiền. Loại 700ml, nồng độ cồn 40% có giá bán tại Anh là 44,99 bảng. Quy đổi ra tiền Việt là khoảng 1,2 triệu/chai. Còn tại Việt Nam, chỉ tính riêng thuế thu nhập đặc biệt 65% đối với loại rượu này thì giá của nó tối thiểu cũng phải đội lên gần 2 triệu VNĐ.

Vậy là, để thưởng thức một chai rượu của cựu tiền vệ hào hoa ở xứ Sương mù, dân Việt ta phải bỏ ra một khoản tiền không hề nhỏ ngay cả với những người có thu nhập kha khá.

Còn với bà con nông dân bán mặt cho đất, bán lưng cho giời thì so sánh thế này cho dễ hình dung: giá gạo nguyên liệu loại 1 làm ra gạo 5% tấm ở vựa lúa đồng bằng sông Cửu Long khoảng 6.750 - 6.850 VNĐ/kg. Điều đó có nghĩa, một chai rượu 700ml của Beckham tương đương gần 3 tạ gạo nguyên liệu hảo hạng của bà con.

Beckham cùng cộng sự thừa hiểu, giới bình dân Việt Nam chỉ có thể chơi mấy chai "đút nút lá chuối", sao mua được rượu của họ. Vậy nên khác với lần sang Việt Nam vào các năm 2003 và 2005 để tiếp thị dầu nhớt, năm 2014, đừng hòng anh hâm mộ bình dân nào có thể nhìn thấy Beckham chứ đừng nói gì giao lưu.

Vì Beckham, cùng dàn người mẫu, ca sĩ, diễn viên Việt Nam được thuê chỉ tiếp giới nhà giàu, thượng lưu - những người đủ tiền thưởng thức rượu của anh trong những bar sang trọng ở Hà Nội và Sài Gòn…

Ronaldinho nâng ly bia cùng giới bình dân

Ronaldinho thì đang ở Việt Nam. Đây là lần thứ 2 quái kiệt xuất sắc bậc nhất làng cầu xứ Samba đặt chân đến dải đất hình chữ S, nơi có hàng triệu tín đồ hâm mộ anh, xem anh như thần tượng.

Nhưng lần này, Ronaldinho không đá bóng mà cùng anh em nhà De Boer mang chiếc Cúp Champions League danh giá cho người hâm mộ Việt Nam thưởng lãm. Nói sâu xa hơn, thì một hãng bia đã mang cả nhân vật lừng danh lẫn đồ vật lừng danh đến Việt Nam. Nói gần gũi hơn, tức là tiếp thị.

Cũng như Beckham, Ronaldinho lại khiến người hâm mộ Việt Nam say mê, tự hào khi anh nói, rằng đại khái, người Việt tầm vóc không cao nhưng chẳng phải Xavi, Messi, Iniesta… có cao gì mà vẫn là cao thủ đó thôi!? Bóng đá Việt có tiềm năng phát triển.

Nhưng khác với Beckham đi bán rượu 2 năm trước, đối tượng mà cựu cầu thủ xuất sắc nhất thế giới người Brazil hướng tới là giới bình dân. Bởi một chai bia đâu quá đắt tiền như chai rượu thượng hạng của Becks.

Vì là bình dân nên những sự kiện được gọi là "cuồng nhiệt cùng bóng đá" do Ronaldinho làm "chủ xị" đều mở cửa cho bình dân vào cả.

Sài Gòn, Đà Nẵng, Hà Nội… người hâm mộ kéo đến đông như trảy hội. Vì trong sự kiện cuồng nhiệt ấy có siêu sao Ronaldinho, thậm chí may mắn còn có cả quà mang về.

Trên khắp các thành phố lớn ở Việt Nam, nơi Ronaldinho đặt chân tới, không ít người mơ tưởng hoặc nghĩ tới viễn cảnh Dinho - chàng vẩu đã biết nói sõi hai từ tiếng Việt "Xin chào" này vì còn yêu sân cỏ, yêu Việt Nam mà đồng ý gia nhập đội bóng nào đó tại V.League.

Nhưng hãng bia mang Ronaldinho cùng anh em nhà De Boer tới Việt Nam đâu phải là những nhà môi giới bóng đá. Mục đích của họ là gì?

Chuyên gia marketing Huỳnh Phước Nghĩa - Phó Khoa Kinh doanh Quốc tế - Marketing, Đại học Kinh Tế TP.HCM cho biết:

"Xét ở góc độ marketing thì mình hình dung cái việc sử dụng celeb để thực hiện các sự kiện, nhằm xây dựng hình ảnh cộng đồng hoặc là tương tác với các nhóm công chúng, với khách hàng, với giới truyền thông, thì hành vi đó rất bình thường. Có nghĩa là động cơ marketing rất rõ ràng".

"Mình phải nhìn động cơ của nhà tổ chức. Toàn bộ sự kiện thì nhà tổ chức hướng tới những giá trị nào? Chắc chắn, khi họ bỏ tiền ra thuê những ngôi sao như Ronaldinho làm sự kiện, thì động cơ là quảng bá sản phẩm, xây dựng thương hiệu là chính, chứ chẳng liên quan gì đến bóng đá Việt Nam".

Và Việt Nam vô địch thế giới!

Bóng đá Việt Nam có tiềm năng? Nhưng đố những anh như Beckham hay Ronaldinho hay đại gia phương Tây nào dám đầu tư vào bóng đá Việt. Nhưng dám quả quyết, các hãng từ rượu thượng hạng đến bia bình dân đã đúng khi dùng Beckham và Ronaldinho để tiếp thị rượu, bia vào Việt Nam.

Vì Việt Nam đang là "cường quốc" về lượng tiêu thụ rượu bia trên thế giới. Theo con số thống kê, chỉ riêng về bia, năm ngoái Việt Nam tiêu thụ hết 3,8 tỷ lít. Và con số về lượng tiêu thụ bia không ngừng tăng. Năm 2008, Việt Nam đứng thứ 8 châu Á về tiêu thụ bia, nhưng tới năm 2016 đã đứng thứ 3, sau Nhật Bản và Trung Quốc.

Điều đáng nói là, trên thế giới, lượng rượu bia trung bình sử dụng không tăng trong vòng một thập kỷ qua. Ấy thế nhưng, thị trường bia Việt Nam vẫn tiếp tục phát triển ổn định và là thị trường duy nhất tăng trưởng 15 năm liên tiếp.

Chẳng hay bóng đá đã có chiến lược hay tầm nhìn gì để phát triển cùng thế giới hay chưa, nhưng riêng rượu bia thì đã có "tầm nhìn đến 2035" để kích thích thị trường này.

Cứ đà phát triển ổn định và như vũ bão này, cộng sự cổ động cuồng nhiệt của những siêu sao như Ronaldinho hay Beckham, chẳng mấy chốc mà Việt Nam vô địch thế giới về… uống bia, rượu.

Chuyên gia Huỳnh Phước Nghĩa thì cho rằng: "Mối quan hệ giữa quảng cáo và hậu quả của người tiêu dùng thì trên thế giới, khoa học cũng chưa chứng minh được là việc quảng cáo bia, sử dụng những con người như David Beckham, Jose Mourinho, Ronaldinho… thì nó sẽ gây ra hậu quả xã hội".

"Nhưng việc người tiêu dùng tạo ra hậu quả xã hội và để xã hội phải xử lý, tức là ở góc độ tiêu cực, thì còn phải tùy thuộc vào người sử dụng. Bởi trên thực tế, trong sự điều chỉnh của pháp luật, không hãng đồ uống có cồn nào cổ súy người tiêu dùng lạm dụng rượu bia".

Nhưng vấn đề là ở chỗ, cũng theo vị chuyên gia uy tín của Trường Đại học Kinh tế TPHCM, do nhiều yếu tố như giá cả, thuế, luật pháp, lịch sử, bề dày truyền thống… mà người tiêu dùng ở phương Tây ít gây hậu quả xã hội khi dùng rượu bia.

Còn ở Việt Nam? Con số thống kê được đưa ra từ Cuộc Hội thảo về tác hại của việc lạm dụng rượu bia của Bộ Y tế hôm 10/04 vừa qua khiến nhiều người quan ngại: 77% nam giới uống rượu bia và 44% trong số đó uống ở mức nguy hại.

Mà tác hại của rượu bia, theo Tổ chức Y tế Thế giới (WHO) thì loại đồ uống này là nguyên nhân của 31% vụ đánh, giết nhau, 33% vụ hiếp dâm, 18% tai nạn giao thông và hàng trăm loại bệnh khác nhau.

Mà dân Việt Nam cũng chẳng cần phải hỏi WHO, hãy hỏi chính… anh tiếp thị Ronaldinho. Từ ngôi sao đẳng cấp thế giới, Ronaldinho ngày càng xuống phong độ rồi… thất nghiệp, chẳng đội bóng nào chịu dung nạp cũng vì chơi bời vô độ, trong đó có rượu bia.

Rõ ràng, trong vấn đề đồ uống có cồn, người tiêu dùng, những chủ thể ra quyết định ở Việt Nam đang làm cho các tổ chức xã hội cũng như cơ quan y tế lo lắng. Trong bối cảnh đó, người ta cần định hướng về tác hại của bia rượu, hơn là quảng bá sản phẩm rầm rộ.

Chuyên gia Huỳnh Phước Nghĩa thổ lộ: "Trên thế giới, nhiều quốc gia đã tính đến tác hại, được mất của nền công nghiệp có cồn. Từ đó họ có chương trình hành động, tác động đến ý thức người dân".

"Họ đưa ra những điều khoản quản trị quốc gia về sản xuất thức uống và kiểm soát thức uống chặt chẽ hơn, đánh thuế cao hơn, làm các chương trình xã hội để người dân nhận thức tốt hơn và buộc các công ty sản xuất thức uống có cồn tham gia trách nhiệm xã hội cao hơn".

Thế còn Việt Nam? Khi đã có men rượu hảo hạng của Beckham trong người, khi men bia thơm nồng của Ronaldinho bốc lên não, người Việt Nam có thể phê pha mường tượng ra ngày vô địch thế giới!?

Dinho, người Việt Nam yêu anh. Hãy mang bóng đá, đừng lợi dụng bóng đá mang rượu, bia đến Việt Nam!