Logo mới
Khác với Sở Điều tra Liên bang (FBI) hoạt động trong nước, Cục Tình báo Trung ương (CIA) là cơ quan thu thập thông tin tình báo quốc tế của Mỹ. Theo AP, cộng đồng tình báo nói chung ở Mỹ đã chứng kiến sự gia tăng số lượng các chuyên gia người thiểu số vào năm 2019, từ 26,2% lên 26,5%. Nhóm thiểu số lớn nhất trong CIA là người da đen hoặc người Mỹ gốc Phi (12%), tiếp theo là người gốc Tây Ban Nha (7%) và người châu Á chỉ 4%.
Theo hãng tin AP, "trong khi CIA đã đa dạng hóa trong nhiều năm, các cơ quan tình báo vẫn tụt hậu so với lực lượng lao động liên bang về tỷ lệ đại diện thiểu số". Năm 2019, một báo cáo cho thấy CIA có một trong những lực lượng lao động kém đa dạng nhất so với bất kỳ cơ quan nào trong chính phủ liên bang Mỹ với chỉ 26,5% nhân viên là BIPOC (BIPOC là viết tắt của “Black, Indigenous, and People of Color” - “Người da đen, người bản địa và người da màu”, ND).
Đầu năm mới 2021, CIA đã tiết lộ trang web và logo mới của mình. Logo mới của CIA là một biểu trưng vẫn giữ nguyên hình dạng tròn của mẫu tiền nhiệm cùng rất ít chi tiết khác được kế thừa. Vòng tròn được bao quanh bởi một cụm từ lặp lại "Cục Tình báo Trung ương". Để phù hợp với chủ đề đơn sắc, logo có từ viết tắt của CIA trên nền gồm các đường đứt gãy màu trắng. Biểu trưng này xuất hiện trên trang web tuyển dụng mới của CIA và là một phần của nỗ lực đổi mới thương hiệu được thiết kế để khuyến khích nhiều ứng viên đa dạng hơn "từ mọi nguồn gốc và mọi tầng lớp xã hội".
Logo cũ của CIA; Nguồn: wikipedia.org
Mặc dù nó có lịch sử là nam giới thống trị, Gina Haspel - Giám đốc CIA hiện tại - là một phụ nữ (nữ giám đốc đầu tiên) và phụ nữ đứng đầu tất cả năm chi nhánh của cơ quan này. Gina Haspel đã đưa ra một loạt sáng kiến nhằm thu hút nhiều đối tượng tuyển dụng hơn, từ việc tung ra tài khoản Instagram đến quảng cáo trên các dịch vụ phát trực tuyến và mới nhất là đại tu thiết kế trang web đa dạng hơn, hy vọng mang lại cho mọi ứng viên cảm giác về “môi trường năng động đang chờ đợi họ ở đây”.
Trang web cũng bao gồm một bảng công việc được sắp xếp hợp lý, với mức lương khởi điểm chi tiết và các yêu cầu cũng như quy trình ứng tuyển, với phương châm: “Năm mới, diện mạo mới”. Cùng với trang web mới, một chiến dịch truyền thông xã hội đã được khởi động trên Twitter, Instagram và Facebook, bắt đầu bằng “khám phá CIA”, gợi ý phiêu lưu “khám phá thế giới theo phong cách CIA” … Các nút duy nhất trong màn hình đầu tiên là “nghề nghiệp” và “chờ cuộc gọi của bạn”, cùng với thông điệp hướng nghiệp, đầy khát vọng.
Hoàn toàn trái ngược với các trang web như FBI, nơi người ta phải mày mò để tìm được trang việc làm, ở đây, CIA nói rõ rằng "mục đích của CIA là gì" - tuyển dụng là ưu tiên hàng đầu của trang web. Logo mới đã nhận được nhiều phản hồi trên Twitter. Việc đổi phù hiệu của CIA có vẻ để đa dạng hóa nhân lực về nghề nghiệp chuyên môn, thu hút những tân binh trẻ sử dụng đồ họa và kiểu chữ hiện đại…, nhưng bị các nhà phê bình cho là một bước đi quá xa…
Bị chỉ trích tả tơi
Theo ý kiến nhiều người, trang web và logo mới dường như gợi nhớ đến Joy Division của thập niên 70 (một ban nhạc rock người Anh được thành lập tại Salford vào năm 1976, ND), những chiếc áo phông “Unknown Pleasures” (album đầu tay của ban nhạc rock Joy Division) hơn là một cơ quan trọng thị của chính phủ. Với kiểu chữ đen trắng đậm và các đường lượn sóng, Internet đang tự hỏi liệu CIA có lấy cảm hứng thiết kế logo từ các áp phích âm nhạc techno hay không, khi nó được so sánh với “một cửa hàng pop-up thế kỷ”, “có một lý do chính đáng để nó trông giống như một mảnh phù du âm nhạc” …
Giống như nhiều mẫu trang web được yêu thích, trang web mới của CIA sạch sẽ, táo bạo và nổi bật ở sự đơn giản của nó. Nhưng ngược lại, logo mới - yếu tố thiết kế gây tranh cãi nhất - có vẻ đơn giản với những đường cong dạng sóng gây rối mắt. Các nhà phê bình trực tuyến đã tìm thấy một số điểm trớ trêu nhất định trong nỗ lực của cơ quan này đối với một ngôn ngữ hình ảnh sành điệu, theo họ, điều này đã tách biệt diện mạo mới của CIA với những gì cơ quan khét tiếng này thực sự làm.
Logo mới của CIA; Nguồn: fastcompany.com
“Bằng cách sử dụng thẩm mỹ thời thượng, họ có thể che đậy những gì họ thực sự hoạt động và tồn tại để hành động, không chỉ đơn giản là trở thành 'tuyến phòng thủ đầu tiên của quốc gia' mà là áp đặt bạo lực lên cả người Mỹ và người dân ở các nước khác - phần lớn là người da đen và người da màu”, nick name Elly Belle viết. "Phá hủy các quốc gia có chủ quyền nhưng hãy cung cấp cho nó một số kiểu chữ sành điệu", một bình luận khác trên Instagram.
Về sự phức tạp của thiết kế và trải nghiệm hình ảnh, rất nhiều điểm có thể hoàn chỉnh. Chất lượng hình ảnh không tốt; độ tương phản giữa màu sắc và màu đen và trắng có thể được cải thiện; và mô hình sóng nền có thể được sử dụng như là quá trình chuyển tiếp thay vì ở phía sau bản sao, điều này làm cho nó khó đọc hơn. Có chỉ trích rằng trang web này chỉ phục vụ cho những người thuộc thế hệ millennials - những người sinh ra trong thế kỷ XXI, có khả năng liên kết lưới lượn sóng và mô típ đen trắng với văn hóa đại chúng hơn là với gián điệp, đảo chính và ám sát…
Logo mới đã không thất bại trong việc thu hút nhiều sự châm biếm trên phương tiện truyền thông xã hội vì nó giống với bìa của một album kỹ thuật Soundcloud chung, trở thành một chủ đề thịnh hành trên Twitter, đằng sau đó là một lời chỉ trích không quá che giấu về danh tiếng của CIA, chịu trách nhiệm cho vô số sự can thiệp quốc tế và nhiều vụ lạm dụng quyền lực trong suốt lịch sử - một danh tiếng mà việc đổi tên thương hiệu này sẽ nhằm mục đích làm sạch, thu hút nhân sự mới từ nhiều nền tảng văn hóa khác nhau.
Nhiều người đã bình luận về sự giống nhau của nó với các áp phích cho lễ hội âm nhạc điện tử Canada Mutek, số khác so sánh thiết kế mới với tờ rơi câu lạc bộ, "một lễ hội tổng hợp mô-đun ở Berlin". Những người khác so sánh với thiết bị đồ họa - sử dụng các đường song song nhấp nhô để ám chỉ dữ liệu và bản ghi âm - với tác phẩm của Peter Saville, đặc biệt là của ban nhạc Joy Division. Nhà thiết kế David Rudnick đã không kìm chế, nói rằng “với việc đổi thương hiệu này, CIA đã mất hết uy tín” …
CIA từ chối bình luận về việc liệu cơ quan này có đội ngũ thiết kế nội bộ hay ai là người đứng đầu thiết kế trong dự án. Bỏ qua những lời chỉ trích, liệu diện mạo mới này có mang lại những gương mặt tươi mới cho CIA? Một số ý kiến cho rằng, nó có tiềm năng với đúng đối tượng. Theo người phát ngôn của CIA, Nicole de Haay, các đợt tuyển dụng mới nhất của cơ quan này đang được tiến hành, và thu hút đại diện cho nhóm tài năng đa dạng nhất, bao gồm cả người khuyết tật, kể từ năm 2010; vì vậy, thời gian sẽ trả lời…/.