Video này được dàn dựng bởi Tổng biên tập tạp chí Love Katie Grand (cũng là stylist cho tất cả các show trình diễn của Louis Vuitton) và do đạo diễn James Lima thực hiện.
Trong video, các người mẫu Cara Delevingne, Edie Campbell, Georgia May Jagger, Isabeli Fontana, và Lily McMenamy đóng vai các cô gái đi chơi đêm, lang thang trên đường phố ở Paris và trong chiếc ô tô đen, với trang phục gợi cảm từ bộ sưu tập lấy cảm hứng từ đồ lót phụ nữ của Louis Vuitton.
Họ mang những bộ tóc giả rối bù, ánh mắt đờ đẫn, tư thế ngả ngớn, đi lại trên vỉa hè tối tăm của con phố hẹp và dài, gợi nhớ đến hình ảnh cô gái điếm Fantine trong bộ phim Những người khốn khổ.
Tờ báo cánh tả Libération của Pháp đã đăng một bức thư lên án video dài 4 phút này và cho rằng quảng cáo "khuyến khích mại dâm". Bức thư miêu tả rằng video này tạo “một vẻ xa hoa sang trọng cho hoạt động tội phạm đem lại lợi nhuận lớn thứ hai, chỉ sau buôn ma tuý”. Bức thư do một nhóm nhà lãnh đạo hoạt động vì quyền của phụ nữ ký tên, trong đó có luật sư Dominique Attias.
Trả lời phỏng vấn trên tờ Sunday Times, luật sư Dominique Attias cho rằng Louis Vuitton đang khuyến khích “một hình ảnh cực kỳ khó coi về phụ nữ”. Ngoài ra luật sư cũng cho rằng thương hiệu xa xỉ nổi tiếng này đã “sử dụng cơ thể phụ nữ như là một công cụ và tạo ấn tượng rằng mại dâm là một việc gì đó vui vẻ và thích thú.
Điều này là cực kỳ có hại khi chúng ta đang nỗ lực chống lại tư tưởng này đang lan tràn trong những cô gái trẻ. Nhiều người trong số họ cho rằng mại dâm cũng không có gì là ghê gớm, mà chỉ đơn giản là một cách để kiếm tiền mua quần áo".
Bà Attias cũng chỉ trích show thời trang của Louis Vuitton ở Paris, với các người mẫu gầy guộc mang vẻ mặt đờ đẫn xuất hiện ở hành lang khách sạn là hạ thấp giá trị của phụ nữ. Người mẫu nổi tiếng Kate Moss cũng tham gia show trình diễn này.
Đoạn video này hiện đã bị dỡ khỏi kênh Vimeo của Love và trang Facebook. Trang Facebook của tạp chí trước đó cho biết đây là video được Love làm cho Louis Vuitton, theo ý tưởng từ bộ sưu tập Thu đông 2013 của Marc Jacobs.
Tuy nhiên một đại diện của Louis Vuitton cho biết: “Đoạn video này được tạp chí Love dàn dựng và phát đi, đây là một dự án thuộc ban biên tập”.
Sự phản đối của các nhà chính trị và nhà hoạt động nữ quyền đối với đoạn video đang làm giám đốc nghệ thuật của Louis Vuitton, Marc Jacobs rơi vào tình thế khó. Ngành công nghiệp thời trang gần đây đã liên tục bị chỉ trích rằng họ đang đi theo phong cách "gái mại dâm sành điệu".
Một số hình ảnh từ video "tai tiếng" này:
Clip quảng cáo khiêu dâm của hãng:
