Hiện nay, điệu nhảy "Gangnam Style" được du nhập thừ Hàn Quốc đã trở thành một cơn sốt trên toàn thế giới. Điệu nhảy này được thực hiện bởi rapper Psy, nó đã giúp Psy xuất hiện trên Today, The Ellen DeGeneres Show của đài NBC tuần trước, đồng thời trở thành video mở màn cho show Saturday Night Live cuối tuần qua. Hiện tại, điệu nhảy độc đáo trên đang đứng đầu bảng xếp hạng kho ứng dụng iTunes của Apple.
Ngoài giai điệu hấp dẫn và chuyển động kỳ quặc, làm thế nào chúng ta có thể giải thích điệu nhảy này gây ra phản ứng đáng kinh ngạc toàn cầu mang tên "Gangnam Style", bài hát đó là gần như hoàn toàn bằng tiếng Hàn? Quan trọng hơn, các công ty có thể áp dụng nó cho thương hiệu và sản phẩm của họ?
Bill Lee, trong một blog HBR được biết đến rộng rãi, cho rằng "Marketing là chết" để giải thích làm thế nào mô hình tiếp thị truyền thống giữa nhà sản xuất và người tiêu dùng cần phải được thay đổi. Điều này là một minh chứng rõ ràng cho sự thành công của "Gangnam Style", cái đã xuất hiện trong một cuốn sách theo định hướng mạng xã hội trong việc sử dụng các phương tiện truyền thông, phát triển nội dung, và thông điệp.
Khi ra mắt, bài hát đã cố ý thiếu bản quyền chính vì vậy người dân sẽ được khuyến khích để tạo ra bản nhại lại trực tuyến của họ, trong bản chất của "XYZ Style" nó giống như "Style Lifeguard" và "Duck Oregon US." Bản gốc "Style Gangnam" đã được hơn 200 triệu lượt xem trên toàn thế giới, nhưng nếu bạn tính tất cả các bản cover lại thì con sô snafy tăng lên gấp nhiều lần.
Một chiến thuật khác của mạng xã hội là sử dụng quần chúng để dàn dựng điệu nhảy "chú ngựa vô hình". Thay vì dựa vào đội ngũ nội bộ của mình, Psy mời và đề xuất toàn bộ cộng đồng khiêu vũ Hàn Quốc tham gia để phổ biến rộng rãi điệu nhảy kỳ quặc của mình.
Mặc dù Psy thường được gộp vào danh mục K-Pop (nhạc pop Hàn Quốc), tuy nhiên anh hầu như không phù hợp với các gương mặt trong thể loại nhạc đó. Nếu bất cứ điều gì, sự xuất hiện và thái độ của Psy gần gũi hơn nhiều so với Average Joe.
"Gangnam Style" thực sự là sự chọc ghẹo vui vẻ ở cách một người đàn ông thường tưởng tượng về cuộc sống trong hàng ngàn người thân thiết. Chủ đề chống chủ nghĩa thực dụng trong thời đại của một cuộc suy thoái toàn cầu đã giúp mở rộng sự hấp dẫn của bài hát.
Đối với các công ty thì điệu nhảy "Gangnam Style" của Psy đem lại một vài bài học:
Sản phẩm hoặc thương hiệu của bạn không giống với bất kỳ ai để có thể đăng ký bản quyền
Không có bản quyền và hậu tố "Style" trong tiêu đề của bài hát có vai trò lớn trong việc cho phép mọi người dễ dàng chấp nhận, phong cách hóa lại nó và sau đó lan truyền bài hát.
Tương tự như vậy, các sản phẩm và thương hiệu cần phải khám phá ra các yếu tố riêng của nó, cái có thể không na ná với bất kỳ sản phẩm, thương hiệu nào để bạn có thể đăng ký bản quyền. Một ví dụ điển hình là chiến dịch Oreo Cookies' Daily Twist, nơi mọi người đi xa chỉ cần nhấp chuột vào "Like" đề xuất các phương pháp kịp thời, cá nhân và những cách sáng tạo để ca ngợi loại bánh quy này.
Hãy cởi mở, nhưng theo một cách có kiểm soát
Chiến lược quần chúng của Psy được giới hạn trong cộng đồng khiêu vũ. Giới hạn nguồn gốc của ý tưởng đến một sự hiểu biết dựa trên sự cho phép của Psy để tăng tính sáng tạo, nhưng đồng thời đảm bảo rằng không phải lãng phí thời gian để lọc ra những ý tưởng không thực tế.
Tìm ra một mô thức chung dễ gây xúc động nhưng không đồng nhất để tạo ra điểm khác biệt cho các nền văn hóa
Psy đã tuyên bố rằng video "Gangnam Style" chỉ dành cho quê hương của mình. Tuy nhiên, cả video và Psy đều phố biến rộng rãi bất chấp những quy định về ngôn ngữ và cái nhìn của một thần tượng nhạc pop toàn cầu.
Trong thực tế, sức hấp dẫn siêu việt của Psy bởi anh là một thần tượng anti-pop rất đáng yêu, người cảm thấy rất thoải mái trong hình hài cơ thể của mình. Đó là một cái gì đó mỉa mai không mất đi khi quản lý của ngôi sao Justin Bieber ký hợp đồng với ngôi sao You to be Psy.
Thương hiệu phải đối mặt với một thách thức khi họ nhập vào thị trường toàn cầu thường khá lộn xộn với các thương hiệu đã được thiết lập. Khi các thị trường mới nổi toàn cầu trở nên hiểu biết và tìm kiếm để xác thực hơn trong thương hiệu của mình, một chiến lược định vị giống như Psy là những gì các công ty cần phải có, đặc biệt là những đối tượng sinh sau đẻ muộn nên xem xét: họ cần phải được hình tượng tôn giáo, vui vẻ và trên tất cả là sự chân thành.
Cuối cùng, "Gangnam (US)" có thể tạo ra được một kỳ. Tuy nhiên, để có được sự cạnh tranh thành công như điệu nhảy này, các doanh nghiệp cần có những cải tiến mới trong máy móc, trang thiết bị.