Với dòng iPhone 14, các mẫu iPhone cao cấp của Apple bắt đầu thống trị doanh số bán hàng và có vẻ như xu hướng này cũng sẽ tiếp tục với dòng iPhone 15. Trong một đánh giá về nhà cung cấp ống kính máy ảnh của Apple là Largan, nhà phân tích Ming-Chi Kuo của hãng TF Securities cho rằng, mẫu Pro Max đang có doanh số bán hàng tăng đáng kể nhất.
Ông Ming-Chi Kuo dự đoán rằng iPhone 15 Pro Max sẽ giữ vị trí là mẫu iPhone bán chạy nhất trong nửa đầu năm 2024. Chuyên gia Kuo cũng nhấn mạnh khả năng sinh lời đáng kể của ống kính tele bốn lăng kính, mang lại lợi thế cho đối tác chuỗi cung ứng Largan.
Trong một bài đăng trên tờ Medium, nhà phân tích Ming-Chi Kuo lưu ý rằng, iPhone 15 Pro Max dự kiến sẽ “vẫn chiếm 40-45% số lô hàng iPhone 15 trong nửa đầu năm 2024”. Rõ ràng rằng, mô hình cụ thể này đóng vai trò quan trọng trong vấn đề tài chính của nhà cung cấp và Apple mô tả iPhone 15 Pro Max là "quan trọng" đối với kết quả tài chính trái vụ của họ.
Theo ông Kuo, việc bố trí ống kính tele bốn lăng kính trong mẫu Pro Max dự kiến sẽ tăng doanh thu của Largan từ 3,4 tỷ Đài tệ lên 3,8 tỷ Đài tệ (tương đương 108,8 triệu đến 121,7 triệu USD) trong nửa đầu năm nay. Chuyên gia Kuo lưu ý thêm, "Chỉ riêng ống kính này đã có thể đóng góp vào mức tăng trưởng doanh thu 20-25% so với cùng kỳ năm ngoái của Largan trong quý 01/2024."
Ống kính tele tứ lăng kính hiện được trang bị trên iPhone 15 Pro Max và dự kiến sẽ được mở rộng trên các phiên bản phát hành năm 2024. Có tin đồn cho rằng Apple có kế hoạch tích hợp ống kính này vào các mẫu iPhone 16 Pro và iPhone 16 Pro Max sắp ra mắt.
Nhưng đó chưa phải là tất cả, vì những tin đồn và rò rỉ xung quanh dòng iPhone 16 đã lan truyền, mặc dù vẫn còn vài tháng nữa nó mới ra mắt. Một báo cáo gần đây cho thấy iPhone 16 và iPhone 16 Plus sẽ có RAM cao hơn và nhận được bản nâng cấp Wi-Fi.
Những tín hiệu khả quan của dòng iPhone 15 trên thị trường thế giới là vậy, nhưng ở Trung Quốc, trước sự cạnh tranh của smartphone 5G đến từ Huawei, Apple đã buộc phải giảm giá dòng flagship mới nhất của mình vì doanh số yếu.
Apple rất hiếm khi giảm giá các mẫu iPhone hiện tại của mình, đó là lý do tại sao nhiều người bất ngờ trước thông tin giá của dòng iPhone 15 đã giảm tới 500 Nhân dân tệ (tương đương 70 USD) tại Trung Quốc, quốc gia có nhu cầu về điện thoại thông minh lớn nhất thế giới. Theo Bloomberg, mức giảm giá này tương đương với mức giảm 5% đối với iPhone 15 Pro Max 256GB ở Trung Quốc. Chương trình giảm giá sẽ diễn ra trong ba ngày từ ngày 18 đến ngày 21/1 và gắn liền với thời điểm bắt đầu Tết Nguyên đán diễn ra vào đầu tháng tới.
Ông Will Wong - Giám đốc nghiên cứu cấp cao của công ty nghiên cứu thị trường IDC cho biết: “Không có gì ngạc nhiên khi thấy Apple tung ra các đợt giảm giá cho dòng iPhone 15 mới nhất của mình. Một chương trình khuyến mãi tương tự đã được công ty này thực hiện vào đầu năm ngoái và đã giúp kích thích nhu cầu mua sắm của người dùng. " Một báo cáo được công ty chứng khoán Jefferies công bố vào tuần trước cho biết, doanh số bán iPhone tại Trung Quốc đã giảm 30% trong tuần đầu tiên của năm 2024.
Tháng 1 năm ngoái, Apple đã giảm giá dòng iPhone 14 tới 800 nhân dân tệ (tương đương 112 USD). Mức giảm giá đó diễn ra sau một năm khó khăn đối với điện thoại thông minh ở Trung Quốc khi 285,8 triệu chiếc được xuất xưởng tại nước này vào năm 2022. Đó là mức giảm 13,2% so với cùng kỳ năm ngoái và là lần đầu tiên lượng xuất xưởng điện thoại thông minh của Trung Quốc giảm xuống dưới 300 triệu chiếc trong một thập kỷ. Vào tháng 01/2019, Apple đã giảm giá bán buôn các mẫu máy năm 2018 nhằm cố gắng tạo ra nhu cầu về điện thoại.
Theo hãng nghiên cứu thị trường Counterpoint Research, doanh số bán các mẫu iPhone tại Trung Quốc có xu hướng thấp hơn kể từ quý 4 năm 2022 khi Honor và Huawei chiếm một phần thị phần của Apple. Màn ra mắt điện thoại mới của Huawei vào tháng 8/2023 với dòng sản phẩm chủ lực Mate 60 được trang bị chip 5G do nhà sản xuất hàng đầu nước này là SMIC sản xuất tại Trung Quốc. Do các lệnh trừng phạt của Hoa Kỳ đối với Huawei, những chiếc điện thoại này là sản phẩm đầu tiên được Huawei cung cấp chip 5G (Kirin 9000 7nm) kể từ khi dòng Mate 40 được phát hành vào năm 2020.
Việc Huawei và công ty sản xuất chip hàng đầu của Trung Quốc SMIC đã có thể tự sản xuất chip 5G, được xem là một thách thức đối với các cơ quan quản lý của Mỹ, đồng thời cũng đã tạo ra làn sóng chủ nghĩa dân tộc trong người tiêu dùng ở Trung Quốc, những người đã lựa chọn những mẫu điện thoại hàng đầu của các nhà sản xuất trong nước thay vì mua một trong những chiếc điện thoại của dòng iPhone 15. Nhà phân tích cấp cao Ivan Lam của Counterpoint Research cho biết: "Thị phần của Apple đang bị thách thức chủ yếu bởi Huawei ở phân khúc cao cấp cũng như ở phân khúc trung cấp trong những tháng gần đây từ các đối thủ Trung Quốc khác".