Một trong những bí ẩn dai dẳng nhất trong thời đại của chúng ta: chữ "S" trong tên các sản phẩm thuộc chu kỳ nâng cấp iPhone của Apple nghĩa là gì? Cho dù câu hỏi đó đã bắt đầu xuất hiện từ khi chiếc iPhone 3GS ra mắt vào năm 2009 cho đến nay, nhưng câu hỏi này vẫn còn đó: chữ S đó là đại diện của điều gì?
Nhưng hóa ra, điều đó phần lớn chả có ý nghĩa gì. Theo phó chủ tịch về tiếp thị toàn cầu của Apple, Phil Schiller, khi trả lời trong một cuộc phỏng vấn với trang Engadget cho biết, chữ cái mà công ty chọn cho các sản phẩm của mình không thực sự đại diện cho điều gì hết.
Tất nhiên điều đó cũng bao gồm cả những chiếc iPhone XS và XS Max ra mắt trong năm nay, cũng như cả cái tên phải uốn lưỡi vài lần mới phát âm chuẩn, iPhone XR.
Ông Phil Schiller trong buổi ra mắt bộ ba iPhone XS, XS Max và XR.
Trong buổi phỏng vấn, ông Schiller đã giải thích những chữ cái đó có ý nghĩa gì với ông, khi bình luận rằng "Tôi yêu thích ô tô và những gì chuyển động nhanh và cả hai chữ cái "R" và "S" thường được dùng để đại diện cho những chiếc ô tô thể thao thực sự đặc biệt."
(Ví dụ như, Porsche thường đính kèm các chữ cái này vào các phiên bản xe của mình, còn Mercedes Benz cũng những chiếc xe dòng R- và dòng S-Class).
Trên thực tế những lời giải thích trước đây của Apple lại khác một chút so với điều đó. Khi Apple lần đầu giới thiệu chiếc iPhone 3GS năm 2009, bản thân ông Schiller từng tự hào giải thích rằng cái tên này như sau: "chữ "S" đại diện cho tốc độ, bởi vì đây là chiếc iPhone nhanh nhất, mạnh nhất mà chúng tôi từng tạo ra."
Chữ "S" trong iPhone 3GS từng được chính ông Schiller giải thích với ý nghĩa khác hẳn.
Và khi chiếc iPhone 4S ra mắt hai năm sau đó, CEO Tim Cook đã giải thích trong một cuộc phỏng vấn với Walt Mossberg và Kara Swisher tại hội nghị D10 rằng, chữ "S" trong tên sản phẩm này đại diện cho Siri, trợ lý ảo mới được Apple giới thiệu vào thời điểm đó.
Đến khi Apple ra mắt chiếc iPhone 5S và 5C vào năm 2013, công ty đã dừng đưa ra lời giải thích về ý nghĩa trong tên sản phẩm của họ, và xu hướng đó tiếp tục đến chiếc iPhone 6S.
Điều thú vị là khi chiếc iPhone SE ra mắt, một lần nữa ông Schiller lại đưa ra lời giải thích cho những chữ cái trong cái tên này.
Lúc đó ông xác nhận với phóng viên Jason Cipriani rằng, chữ SE viết tắt cho từ "Special Edition".
Nhưng đến nay, khi bộ ba sản phẩm mới iPhone XS, XS Max và XR xuất hiện, dường như lại một lần nữa chúng ta lại gặp phải tên sản phẩm với những chữ cái chẳng có ý nghĩa gì.
Đó là một sự lựa chọn gây tò mò của Apple, một công ty vốn thường nổi tiếng với việc che giấu các chi tiết, cũng như tạo ra các sản phẩm sang trọng.
Kết hợp cả hai ưu thế này với nhau, họ có thể tạo nên các câu chuyện đầy cảm hứng phía sau mỗi góc cạnh nhỏ trong thương hiệu của họ, để nâng cao hơn nữa giá trị và lịch sử của sản phẩm.
Nhưng đôi khi, chữ R có lẽ chỉ là R mà thôi.
Tham khảo The Verge