Vào tháng 9, cổ phiếu của Apple đã giảm sau khi có thông tin cho rằng Trung Quốc đang chuẩn bị mở rộng lệnh cấm các cơ quan chính phủ và công ty nhà nước sử dụng các thiết bị của Apple.
Tháng 10 mang đến thêm nhiều tin xấu cho Apple, lần này đến từ các công ty phân tích dữ liệu GfK và IDC. Nó cho thấy iPhone 15 không bán chạy ở Trung Quốc như mẫu trước của nó, với doanh số bán hàng trong tháng ra mắt giảm 6% so với năm trước. Toàn bộ năm 2023 đã chứng kiến thị phần của Apple tại quốc gia này giảm khoảng 4% so với cùng kỳ năm ngoái, trong khi đối thủ địa phương Huawei chứng kiến thị phần của mình tăng 6%.
Tình hình của Apple dường như đang trở nên tồi tệ hơn. Các nhà phân tích của Jefferies (thông qua CNBC) cho biết doanh số bán iPhone tại Trung Quốc đã giảm mạnh 30% trong tuần đầu tiên của năm mới - 2024, trong khi Xiaomi và Huawei vẫn duy trì vị thế mạnh hơn với doanh số không đổi. Các nhà phân tích tin rằng số lượng iPhone sẽ giảm hai con số vào năm 2024. Nhà phân tích Jefferies trước đây từng cho biết Mate 60 Pro của Huawei đã vượt xa iPhone 15 tại Trung Quốc.