Apple đã ngừng bán các sản phẩm vật lý của mình ở Nga vào năm 2022 dưới áp lực trừng phạt, nhưng App Store và một số dịch vụ đăng ký vẫn hoạt động ở nước này. Sự tăng trưởng mạnh mẽ về doanh số bán máy tính xách tay vào năm 2023 trái ngược với quan điểm phổ biến rằng hàng hóa của các công ty như Apple đang ngày càng trở nên khan hiếm ở Nga.
Năm ngoái, thị phần thiết bị của Apple tại thị trường Nga đã ghi nhận mức tăng trưởng hàng năm là 1%, đạt 6%.
Theo ông Aleksander Afonin, giám đốc sản phẩm của công ty, Apple vẫn giữ vị trí dẫn đầu về doanh số bán máy tính xách tay tại các cửa hàng của chuỗi bán lẻ điện tử lớn của Nga M.Video-Eldorado.
Trong khi đó, giám đốc bộ phận điện tử tại MTS, Nina Plastinina, nói rằng thị phần của Apple đã tăng lên khi các nhà bán lẻ cố gắng đưa chuỗi cung ứng trở lại đúng hướng. Bà nói thêm rằng điều này đã thúc đẩy sự cạnh tranh và cuối cùng cung cấp cho người tiêu dùng mức giá tốt hơn.
Vào năm 2022, Bộ Thương mại Nga đã cấp phép cho các sản phẩm của Apple được đưa vào nước này thông qua các chương trình nhập khẩu song song. Nhờ đó, người tiêu dùng Nga có thể dễ dàng tiếp cận các điện thoại thông minh, máy tính bảng và máy tính xách tay mới nhất được nhập khẩu qua các nước thứ ba như Thổ Nhĩ Kỳ, Các Tiểu Vương quốc Ả-rập Thống nhất (UAE) và các quốc gia thuộc Liên Xô cũ.
Apple không phải là nhà sản xuất thiết bị điện tử duy nhất chứng kiến doanh số bán hàng tăng ở Nga dù đã rời khỏi nước này. Năm 2023, doanh số bán máy tính xách tay của thương hiệu Đài Loan Asus tăng vọt 21%, trong khi thị phần tại địa phương tăng từ 13% năm trước lên 14%.