Thị trường điện thoại thông minh hiện nay đang có sự cạnh tranh rất gắt gao giữa các hãng. Trong khi đó lượng máy bán ra qua các năm đang có xu hướng giảm. Dự kiến trong những năm tới, tình hình sẽ còn khó khăn hơn.
Và đây cũng sẽ là vấn đề với Samsung . Các báo cáo gần đây cho thấy quý III/2018 dù lượng máy bán ra tại Ấn Độ của Samsung tăng so với cùng kỳ năm ngoái nhưng số lượng máy bán ra trên toàn cầu của Samsung vẫn giảm 5%, khu vực Mỹ Latinh giảm 7%.
Thị phần các nhà sản xuất điện thoại trên thế giới tính đến quý III/2018 (theo Counterpoint)
Xét về tổng thể, Samsung vẫn là nhà sản xuất điện thoại lớn nhất thế giới với 19% thị phần, tiếp đó là Huawei chiếm 14% và một nhà sản xuất Trung Quốc khác là Xiaomi chiếm 9%. Apple vẫn giữ vị trí thứ 3 với 12%.
Quý III năm 2017, Huawei và Xiaomi chỉ chiếm 10% và 7% còn Apple luôn giữ nguyên 12%, điều này có thể thấy các nhà sản xuất Trung Quốc đang tăng tốc rất nhanh trong cuộc đua này.
Tuy nhiên một nhà sản xuất từ Trung Quốc là HMD với thương hiệu điện thoại Nokia mặc dù có mức tăng trưởng qua từng năm tới 73% nhưng vẫn chưa thể vào danh sách những nhà sản xuất hàng đầu.
Riêng thị trường bắc Mỹ, Apple chiếm tới 39% thị phần, Samsung đạt 26% nhưng bất ngờ là LG vẫn giữ tới 17% mặc dù hãng này không có sản phẩm nào thực sự nổi bật. Thất bại lớn nhất thuộc về ZTE do bị lệnh cấm vận ngăn cản việc mua linh kiện từ các công ty Mỹ.
Huawei lúc này cũng đang bị chính phủ Mỹ ban hành lệnh cấm bán trong khu vực quân sự Mỹ cũng đang vận động các nước đồng minh hạn chế việc bán sản phẩm. Nhưng với khách hàng là người dùng cuối Huawei vẫn là sự lựa chọn với nhiều người.
Năm 2019 rất có thể thương hiệu Trung Quốc sẽ vượt qua hay ít nhất bám đuổi gần hơn Samsung do thương hiệu Hàn Quốc đang có mức giá máy ngày càng cao trong khi sự sáng tạo của họ đang bị hạn chế với những thiết kế đang có.