Nhắc đến những sao nhí kiếm tiền "khủng" từ Youtube, nhiều người không khỏi nhớ đến cậu bé Ryan Kaji (sinh năm 2011) - chủ của kênh YouTube Ryan’s World. Cho những ai chưa biết, Ryan là con lai Việt - Nhật. Trong một lần "tình cờ" quay video để đăng lên nền tảng YouTube, cậu bé đã nhận được sự quan tâm của rất nhiều người.
Nội dung chính của các clip Ryan làm là "đập hộp", hay nói cách khác là review, đánh giá các loại đồ chơi khác nhau. Và chính Ryan cũng không ngờ, trải qua quá trình dài xây dựng và phát triển, kênh YouTube này đã mang về cho cậu nguồn thu nhập khổng lồ.
Ryan Kaji
Làm YouTube cho vui, ai ngờ bỗng nổi tiếng "rần rần"
Ryan Kaji có bố là kiến trúc sư người Nhật tên Shion Guan, còn mẹ là giáo viên THCS gốc Việt. Hiện cả gia đình cậu đang sinh sống tại bang Texas, Mỹ. Theo lời của bố Ryan, mục đích ban đầu họ quay video về Ryan đăng lên YouTube là để chia sẻ về cuộc sống hàng ngày của cậu với người thân: "Gia đình tôi sinh sống tại Mỹ, trong khi người thân hai bên lần lượt ở Nhật Bản và Việt Nam. Khi Ryan chào đời, mọi người không thể đến thăm thường xuyên nên tôi quay video và lập kênh YouTube riêng để họ theo dõi dễ dàng hơn".
Khi Ryan Kaji lên 3 tuổi, cậu bé rất thích xem các video đập hộp đồ chơi của những bạn nhỏ khác. Với tính tò mò của mình, cậu bé lúc nào cũng thắc mắc liệu rằng mình có thể làm những video tương tự hay không và rồi điều gì đến cũng sẽ đến, video đầu tiên của cậu bé về chủ đề này đã ra đời vào tháng 3/2015 với nội dung "đập hộp" đồ chơi.
Nằm ngoài dự tính ban đầu, video "làm vội" của cậu bé đã thu về hơn 17,2 triệu lượt xem chỉ sau vài ngày đăng tải. Đó chưa phải là con số lớn nhất bởi vào tháng 7/2015, video đánh giá về một hộp hơn 100 đồ chơi từ loạt phim Cars của Disney của cậu nhận được gần 935 triệu lượt xem sau ít ngày đăng tải, đến nay video đã thu về hơn 1 tỷ lượt xem.
Gia đình của Ryan Kaji
Đi liền với sự nổi tiếng của Ryan không thể không kể đến những quan tâm, lo lắng đến từ phía bố mẹ cậu. Nhận thức được 2 mặt của sự nổi tiếng, bố mẹ Ryan e sợ con trai mình chưa đủ sẵn sàng với những hào quang của sự nổi tiếng. Do đó, họ đã ngồi lại và nói chuyện với cậu bé về việc có tiếp tục làm YouTube hay không. Nhưng, với quyết tâm cao nhất của mình, cậu bé nói: "Con vẫn thích làm."
Thấy được sự quyết tâm của con, bố mẹ Ryan không còn phản đối nữa. Thay vào đó, để đồng hành cùng con được tốt nhất, họ đã chấp nhận từ bỏ công việc riêng và thành lập công ty sản xuất phim Sunlight Entertainment với 30 nhân viên chịu trách nhiệm quay video, chỉnh sửa hậu kỳ và tải các video của Ryan lên YouTube.
Bố mẹ của Ryan đã từ bỏ công việc riêng và thành lập công ty sản xuất phim Sunlight Entertainment
Không chỉ có vậy, với sự nhạy bén của mình, bố Ryan còn nhận thấy rằng rất nhiều kênh YouTube dành cho trẻ em chỉ tập trung vào thương hiệu đồ chơi mà quên đi mất thương hiệu cá nhân. Do đó, ông đã đề xuất và định hướng phát triển kênh dựa vào sự nổi tiếng của Ryan, để thể tạo thương hiệu của riêng mình, nhân vật của riêng mình, đồ chơi của riêng mình. Tại đây, họ sẽ tạo ra một vũ trụ nhân vật, đa dạng hóa luồng nội dung, tăng cường bán hàng và cấp phép nội dung của bạn cho một số nền tảng lớn nhất trên thế giới.
Bố Ryan nói: "Mọi người đang xem Ryan chứ không phải món đồ chơi mà thằng bé đang trưng bày. Vì vậy, chúng tôi đã tạo ra hẳn một nhân vật hoạt hình gốc lấy cảm hứng từ Ryan".
Thu nhập khủng từ nghề "đập hộp" không chuyên
Kênh YouTube càng phát triển đồng nghĩa với việc nguồn thu vào của Ryan càng nhiều. Đến độ vào năm 2017 khi chỉ mới 5 tuổi, Ryan đã được xếp thứ 7 trong bảng xếp hạng những YouTuber hàng đầu thế giới với thu nhập lên tới 250 tỷ đồng. Năm 2020, Tạp chí Forbes một lần nữa công bố Ryan đứng đầu bảng xếp hạng YouTuber có thu nhập cao nhất năm 2020 khi thu về 30 triệu USD (hơn 700 tỷ đồng) từ YouTube. Cũng theo tạp chí này, Ryan đã kiếm được 27 triệu đô la vào năm 2021.
Vậy sức hấp dẫn của Ryan và những clip cậu làm đến từ đâu?
"Tôi nghĩ tính xác thực của nội dung chúng tôi làm là nhân tố hàng đầu. Bởi chúng tôi không có kịch bản nên nhiều khi chỉ quay lại phản ứng tự nhiên của con. Ai xem video của Ryan sẽ hiểu, con rất giỏi trong việc diễn đạt quan điểm của mình. Khi bọn trẻ xem video, chúng sẽ không cảm thấy giống như chúng đang xem một vở kịch. Khi xem video, chúng có cảm giác như đang đi chơi", bố của Ryan, Shion Koji nói.
Ryan quay video cùng bố
Đến nay kênh Ryan’s World đã thu hút hơn 34,1 triệu người đăng ký với hơn 2,2 nghìn video. Theo The Guardian (Anh), video nổi tiếng nhất của Ryan Kaji có tiêu đề "Huge Eggs Surprise Toys Challenge" có hơn 2 tỷ lượt xem.
Ở thời điểm hiện tại, Ryan đã chuyển từ việc quay video về các đồ chơi của người khác sang việc review đồ chơi của chính mình. Giờ đây, việc kiếm tiền trên YouTube có lẽ chỉ là "phụ" khi cậu bé này còn kiếm được thêm 200 triệu USD từ những món đồ chơi và quần áo mang thương hiệu Ryan’s World, bao gồm cả đồ ngủ hợp tác với Marks & Spencer. Bên cạnh đó, Ryan cũng đã ký một hợp đồng trị giá hàng triệu USD cho loạt phim truyền hình riêng của mình trên Nickelodeon.
Đồ chơi mang thương hiệu Ryan
Ryan trong một set quay
Mặc dù là một người nổi tiếng toàn cầu, Ryan vẫn là một đứa trẻ bình thường có hàng triệu người hâm mộ. "Cháu sẵn sàng nói 'xin chào' với mọi người nếu như họ muốn, cháu cũng sẽ chụp ảnh. Hầu hết những người cháu gặp đều thực sự thân thiện và dễ mến", Ryan nói với KITV4.
Đặc biệt, bất chấp sự thành công vô cùng của con, bố mẹ của Ryan vẫn quả quyết rằng họ sẵn sàng chấp nhận nếu con không muốn làm YouTube nữa.
"Tôi nghĩ rằng chúng tôi đã chuẩn bị sẵn mọi thứ để đa dạng hóa nội dung của mình. Chúng tôi đã lên rất nhiều kế hoạch, từ việc lập quỹ đại học, quỹ ủy thác... cho con. Vì vậy, không có áp lực nào để con tiếp tục nếu Ryan muốn dừng lại”, mẹ cậu nói.
Theo Kitv, The NewYork Times, tổng hợp