Việc Apple đang giữ vị trí của một trong những thương hiệu hàng đầu thống trị thế giới là điều không cần phải bàn cãi ở thời điểm hiện tại. Tuy nhiên, quãng thời gian từ những năm 70 cho tới 80 của thế kỉ lại cho thấy một câu chuyện rất khác của Apple khi họ gặp phải sự thống trị của Microsoft. Để có thể tiếp tục đi lên, hãng đã nhanh chóng ý thức và sử dụng sức mạnh của các hoạt động quảng cáo vào chiến lược phát triển của mình.
Trở năm 1976 khi Steve Jobs vẫn còn làm việc tại tầng hầm của gia đình với chiếc máy tính Apple-1 cùng logo đầu tiên cho tới chiếc máy iMac đầy màu sắc xuất hiện vào năm 1998, chúng ta đã thấy được các bước phát triển phù hợp của hãng dành cho sản phẩm. Apple đã sớm thâm nhập vào lĩnh vực quảng cáo và tỏ ra không thực sự thu hút cho lắm.
Vì thế mà Apple-2 đã chứng kiến sự thay đối ngoạn mục từ một Apple-1 khô khan để trở thành một thiết bị được sử dụng bởi người chồng ngay cả khi anh ta đang cùng vợ mình ửo trong bếp. Tuy nhiên, mẩu quảng cáo này chỉ gián tiếp tên tuổi của Apple thông qua một hình ảnh của quả táo ở bên trong.
Quảng cáo đầu tiên mà Apple chính thức sử dụng logo đã cho thấy một quả táo lành lặn so với bây giờ. Trải qua giai đoạn dài chuyển mình và phát triển, chúng ta có thể thấy được phần nào sự phát triển của Apple cho tới bây giờ với sự đần xuất hiện của biểu tượng logo quả táo bị cắn dở nổi tiếng.