Chiến dịch Tết “Cầu Đủ Là Được”: Độc đáo trong cách tiếp cận văn hoá chúc Tết của người Việt

Mở ra không gian sáng tạo cho lời chúc Tết

Những ngày cận Tết, Quốc Minh (Quận Hoàn Kiếm, Hà Nội) cùng gia đình tất bật chuẩn bị cho dịp lễ lớn nhất trong năm của người Việt với nhiều hoạt động khác nhau như trang trí nhà cửa, chuẩn bị mâm ngũ quả,... Mặc dù chưa bước sang năm mới nhưng Quốc Minh bắt đầu gửi những lời chúc tốt đẹp đến người thân, bạn bè.

Bên cạnh việc trực tiếp nói ra lời chúc, năm nay Quốc Minh còn sáng tạo thiệp online với nhiều câu chúc thú vị, giao diện nhiều màu sắc và thêm biểu tượng cảm xúc trên website Gia Đình Nestlé để tạo niềm vui bất ngờ cho người nhận. "Cấu trúc "Cầu… Là Được" dễ nhớ, nhắc nhở mình biết đủ, hiểu rõ nhu cầu của bản thân, đồng thời mình cũng đặt ra quyết tâm và nỗ lực để biến mong cầu thành hiện thực", Quốc Minh nhận xét.

Đây là một trong những hoạt động thuộc khuôn khổ chiến dịch "Cầu Đủ Là Được" của Nestlé mùa Tết Giáp Thìn, thu hút sự hưởng ứng đông đảo của người tiêu dùng Việt. Thông qua hoạt động ý nghĩa này, gần 45.000 lời chúc độc đáo đã được lan toả nhiều ngày qua, chứa đựng những cầu mong đơn giản như sức khoẻ, niềm vui cho đến những dự định cụ thể như "vi vu khắp chốn", "đón tình yêu mới",...

Để lan toả thông điệp "Cầu Đủ Là Được", Nestlé còn hợp tác cùng Kênh 14 tổ chức thử thách Facebook với nhiều phần quà giá trị, cùng hàng ngàn người tham gia.

Giữa trăm mong cầu, "Cầu Đủ Là Được"

Thông điệp "Cầu Đủ Là Được" đã trở thành một lời chúc "viral" được nhiều bạn trẻ truyền miệng, thậm chí đặt thành hashtag cho mỗi bức hình năm mới.

Bên cạnh hoạt động sáng tạo lời chúc, Nestlé cũng ra mắt bộ ba TVC "Cầu Ca" thể hiện lời mong cầu của từng nhóm khác nhau gồm gia đình - đồng nghiệp - giới trẻ. Các TVC có nội dung gần gũi và giai điệu bắt tai, lấy cảm hứng từ bài vè dân gian và được phối lại trên các nền nhạc khác nhau từ bolero, ballad, đến hiphop, thể hiện rõ đặc trưng của từng thế hệ. Sau gần một tháng ra mắt, bộ ba TVC này đã thu hút hơn 20 triệu lượt xem chỉ tính trên Youtube.

Các Tiktoker và Facebooker nổi tiếng cũng không đứng ngoài trend "Cầu Ca" khi liên tục sáng tạo và chia sẻ các lời chúc sáng tạo.

Chiến dịch Tết của Nestlé còn ghi dấu ấn khi xuất hiện trong phóng sự văn hóa Tết của VTV và HTV. Cả hai phóng sự đều phát sóng vào cao điểm truyền thông dịp Tết khi các thương hiệu không dễ để xuất hiện trên các kênh truyền hình hàng đầu Việt Nam.

Ông Yannis Dramis, Giám đốc Truyền thông & Dịch vụ Tiếp thị, Nestlé Việt Nam chia sẻ: "Thông qua chiến dịch Tết 2024, Nestlé Việt Nam mong muốn gửi gắm thông điệp "Cầu Đủ Là Được" và tiếp tục đồng hành cùng người tiêu dùng Việt lan tỏa những lời ý nghĩa trong năm mới đến gia đình, bạn bè và đồng nghiệp, đồng thời cùng nhau nỗ lực để biến mong cầu này thành hiện thực."

Song song với các hoạt động sáng tạo trực tuyến, chiến dịch của Nestlé còn mang đến những hoạt động trải nghiệm trực tiếp cho người tiêu dùng thông qua nhiều gian hàng Tết đậm tính tương tác tại hơn 110 siêu thị, cửa hàng và hơn 350 khu chợ truyền thống trên cả nước.

Nối dài hành trình 30 năm đi vào đời sống người Việt

Với hành trình gần 30 năm có mặt tại thị trường Việt Nam, các sản phẩm đa dạng của Nestlé đã trở nên thân thuộc với người tiêu dùng trên dải đất hình chữ S, từ chai nước tương ăn kèm trong bữa cơm hàng ngày cho đến các sản phẩm sữa giàu dinh dưỡng cho thế hệ trẻ.

Năm nay, với mỗi một dòng sản phẩm, Nestlé gửi gắm thông điệp ý nghĩa gắn liền với mong cầu của người tiêu dùng. Nếu MAGGI "Cầu Tích Cực Là Được" thì Nestlé MILO nhắn nhủ "Cầu Mạnh Khỏe là Được". "Với NESTEA, Cầu Tươi Mới Là Được" trong khi LAVIE mong muốn "Cầu Chút Yên Là Được". KITKAT hướng đến khoảnh khắc thư giãn khi "Cầu Thảnh Thơi Là Được" còn NESCAFÉ chỉ cần "Cầu Đủ Lộc Là Được".

"Nestlé tự hào về sự hiện diện hàng thập kỷ qua của các sản phẩm, nhãn hàng thuộc Nestlé trong cuộc sống của các gia đình Việt. Để nối dài hành trình này, Nestlé sẽ không ngừng cải tiến sản phẩm và tạo ra những hoạt động sáng tạo, tôn vinh văn hoá địa phương để tạo nên sự kết nối mạnh mẽ với cộng đồng người tiêu dùng", ông Yannis Dramis bày tỏ.