Theo hãng tin Bloomberg, trong bối cảnh các lệnh trừng phạt hướng đến Nga khiến đồng rúp lao dốc, thị trường chứng khoán thì đóng cửa, nhóm người giàu có của nước này đang chuyển sang đầu tư vào đồ trang sức và đồng hồ xa xỉ nhằm bảo toàn giá trị khoản tiền tiết kiệm của họ.
Doanh số bán hàng của Bulgari tại Nga tăng lên trong vài ngày gần đây. Hiện tượng này xuất hiện sau khi quốc tế phản ứng trước sự kiện Nga đưa quân vào Ukraine đã hạn chế khả năng thanh toán, Giám đốc điều hành hãng kim hoàn Italy, Jean Christophe Babin, cho biết.
Jean Christophe Babin nhận thấy sự kiện này thúc đẩy hoạt động kinh doanh. Trang sức của Bulgari đang được coi là một khoản đầu tư an toàn.
Ông chia sẻ khi đề cập đến những hạn chế việc tiếp cận tài chính của Nga đối với SWIFT: “Khó có thể nói việc này tồn tại được bao lâu. Bởi vì thực sự với các biện pháp SWIFT được thực hiện quyết liệt, có thể gây khó khăn nếu không muốn nói là không thể xuất khẩu sang Nga".
Trong khi các thương hiệu tiêu dùng như Apple, Nike và nhiều tập đoàn năng lượng khổng lồ như BP, Shell, Exxon Mobil rút khỏi Nga, những nhãn hàng xa xỉ lớn nhất châu Âu vẫn đang cố gắng tiếp tục hoạt động tại nước này.
Bulgari, thuộc sở hữu của LVMH, không hề đơn độc. Cartier của Richemont vẫn đang bán đồ trang sức và đồng hồ. Ngoài ra, Swatch Group cung cấp các mẫu đồng hồ của Omega, Rolex.
Babin nói: "Chúng tôi ở đó vì người dân Nga chứ không phải vì thế giới chính trị. Chúng tôi hoạt động ở nhiều quốc gia khác nhau và cũng đã có những thời kỳ không chắc chắn và căng thẳng."
Giống như vàng có thể đóng vai trò là vật lưu trữ giá trị và hàng rào chống lạm phát, đồng hồ và đồ trang sức sang trọng có thể giữ hoặc thậm chí tăng giá trong bối cảnh kinh tế hỗn loạn do chiến tranh và xung đột. Đặc biệt, các mẫu đồng hồ nổi tiếng có thể đổi chủ trên thị trường thứ cấp với giá gấp 3-4 lần giá niêm yết.
“Đúng là các thương hiệu xa xỉ có thể quyết định không phục vụ thị trường Nga. Tuy nhiên, đây sẽ là một cái giá phải trả đối với họ khi bị ảnh hưởng nặng nề bởi hình ảnh truyền thông tích cực mà họ có được ở các thị trường khác", nhà phân tích Luca Solca của Bernstein nhận định.
Trong khi đó, người phát ngôn của Swatch Group cho biết công ty vẫn đang theo dõi tình hình của Nga và Ukraine rất chặt chẽ. Người này từ chối đưa ra bình luận thêm. Đại diện của các thương hiệu Richemont, Rolex, Hermès, LVMH và Kering SA từ chối bình luận về tình hình kinh doanh tại Nga.
Áp lực lên các thương hiệu lớn ngày càng tăng cao. Business of Fashion, ấn phẩm thương mại được LVMH hậu thuẫn, kêu gọi các nhà bán lẻ đóng cửa cửa hàng ở Nga và không kinh doanh, giao hàng trực tuyến.
Mặt khác, các nhà sản xuất đồng hồ và đồ trang sức có thể gặp khó khăn trong việc cung cấp hàng hóa cho cửa hàng. Nga đã đóng cửa không phận đối với các nước thuộc Liên minh châu Âu. Trong khi đó, một số nước dừng chuyến bay đến Nga. Burberry cho biết họ đã tạm dừng các chuyến hàng đến Nga cho đến khi có thông báo mới.